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Eine Bestandsaufnahme der Sportradiohörer, des Musikgeschmacks der Millennials und mehr

3 Minuten lesen | Dezember 2017

Das Jahresende rückt immer näher, und die jahreszeitlich bedingten Schwankungen in der Radiowahrnehmung der Amerikaner beeinflussen die Sender überall, wenn der Dezember näher rückt. Für einige steht diese Zeit des Jahres ganz im Zeichen der Weihnachtsmusik und ihrer weitreichenden Auswirkungen auf die Radiosender. In den nächsten Wochen werden die Auswirkungen der Sender, die auf ein reines Weihnachtsformat umgestellt haben, in den Nielsen-Märkten für tragbare Geräte (Portable People Meter, PPM) in vollem Umfang sichtbar werden. Für andere ist das Jahresende die Gelegenheit, eine Bestandsaufnahme größerer Makrotrends vorzunehmen, die den sich ändernden Verbrauchergeschmack aufzeigen können, und die wichtigste Zeit des Jahres für das Sporthören zu nutzen.

Mit der Veröffentlichung der Hörertrends für November erleben die Sportradiosender den alljährlichen Aufschwung, der sich jedes Jahr einstellt, wenn Football wieder an die Spitze der Fankultur rückt und die Baseball-Saison in der Major League mit einem spannenden Monat der Playoffs zu Ende geht. Seit Juni sind die Einschaltquoten von Sportsendern um mehr als 30 % gestiegen.

Seit Juni sind die Einschaltquoten für Sportsender um mehr als 30 % gestiegen.

Sowohl die Meisterschaftsserien der National und American League im Baseball als auch die World Series, die zum zweiten Mal in Folge erst im siebten Spiel entschieden wurden, fanden während der Novemberumfrage (die vom 12. Oktober bis zum 8. November lief) statt. Diese Wettkämpfe hatten einen bemerkenswerten Einfluss auf die Sportradiohörer, vor allem, weil die Mannschaften aus großen Märkten kamen. In den letzten beiden Jahren spielten jeweils Mannschaften aus großen Märkten in den World Series, und das Interesse der Fans war enorm.

In der folgenden Tabelle sind die durchschnittlichen Einschaltquoten für die Hauptsender auf den lokalen Märkten aufgeführt, einschließlich der englischen und spanischsprachigen Tochtergesellschaften.

Aber nicht nur in den Märkten, in denen lokales Interesse bestand, stieg die Zahl der Radiohörer an. Sportradios in den gesamten USA verzeichneten in diesem Monat Zuwächse, und die World Series war eindeutig ein Faktor. Die Größe des Höreranteils für die einzelnen Flaggschiff-Sender in den lokalen Märkten variiert jedoch von Jahr zu Jahr und hängt von vielen Faktoren ab, wie z. B. der Größe der gesamten Radiohörerschaft in diesem Markt, den Anfangszeiten der Spiele aufgrund von Zeitzonenunterschieden, den TV-Zuschauern und der Leidenschaft der Fans.

An der Musikradio-Front - und insbesondere bei den Formaten, die sowohl populäre als auch urbane Musik bevorzugen - bietet der November die Gelegenheit, eine Bestandsaufnahme zu machen, wie sich die Vorlieben in den letzten fünf Jahren verändert haben. Bei der Bewertung der Hörerschaft unter den Millennials (18- bis 34-Jährige) gibt es drei Formate, die sich je nach Musikzyklus einen erheblichen Teil der Hörerschaft teilen: Pop Contemporary Hit Radio (CHR), das bei den Millennials an erster Stelle steht, sein rhythmisch angehauchter Cousin Rhythmic CHR und natürlich Urban Contemporary, das oft als Hip-Hop bezeichnet wird.

Seit 2012 ist Urban Contemporary vom siebtbeliebtesten Format bei Millennials zum fünftbeliebtesten Format aufgestiegen (von einem Anteil von 5,0 % auf einen Anteil von 6,5 %). Gleichzeitig ist Rhythmic CHR vom drittplatzierten Format auf den sechsten Platz zurückgefallen (von einem Anteil von 7,2 % auf einen Anteil von 4,9 %). Pop CHR ist nach wie vor an der Spitze und gehört zu den größten Radioformaten insgesamt, aber in den letzten 18 Monaten hat das Format einen flachen bis leicht rückläufigen Trend verzeichnet. Die letzte Grafik zeigt die Anteile der 18-34-Jährigen für jedes Format seit Anfang 2012.

In den nächsten Wochen werden wir die Trends bei den wichtigsten Radioformaten im Laufe des Kalenderjahres genauer unter die Lupe nehmen und die Besonderheiten des Weihnachtsmusik-Lifts, der in diesem Monat bei den Weihnachtssendern ansteht, analysieren.

Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.