Trotz der Tatsache, dass die Medienlandschaft heute stärker fragmentiert ist als je zuvor, ist das Radio nach wie vor ein Medium mit einer hohen Reichweite. Wenn Werbetreibende an Reichweite denken, stehen in der Regel Fernsehen und Internet im Vordergrund, aber die Daten von Nielsen zeigen, dass das Radio die größte Reichweite aller elektronischen Medien hat.

Auf den folgenden Seiten wird die Fähigkeit des Radios hervorgehoben, Konsumenten im gesetzlichen Mindestalter (Legal Drinking Age, LDA) im Allgemeinen und Millennials (21-34) im Besonderen zu erreichen.

Über die Radioreichweite hinaus enthält der Bericht auch einen aktualisierten Überblick über den LDA-Medienkonsum auf allen Bildschirmen, auf denen Inhalte verbreitet und konsumiert werden, einschließlich einer Momentaufnahme des Medienverhaltens der Millennials, der Generation X und der Boomer im Fernsehen, online und mobil.