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Das große Bild: Technologie zur Bewältigung der Herausforderungen der Medienfragmentierung

1 Minute gelesen | Arun Ramaswamy, Chefingenieur, Nielsen | Februar 2017

Es ist eine großartige Zeit, um Medienkonsument zu sein. Neue Streaming-Technologien mit Over-the-Top (OTT)-Apps, vernetzten Geräten und sozialen Medien definieren die Medienlandschaft neu. Während das herkömmliche lineare Fernsehen immer mehr neue Kanäle und neue Funktionen (z. B. Cloud-basierte DVR) bietet, machen OTT-Anbieter mit kuratierten und schlanken Paketen für Live-Programme von sich reden. Exklusive Inhalte von OTT- und Abonnement-Video-on-Demand-Anbietern (SVOD) nehmen explosionsartig zu. Die Verbraucher können wirklich jederzeit, überall und auf jedem Gerät fernsehen.

Auf der technologischen Seite revolutionieren Datenmanagement-Plattformen, Werbebörsen und programmatische Echtzeit-Technologien die Werbebranche mit datengesteuerten und vorausschauenden Werbeauslieferungsmöglichkeiten. Diese Technologien machen es möglich, Verbraucher oder bevorzugte Lifestyle-Segmente mit personalisierter Werbung zu erreichen.

Während diese Veränderungen für den Verbraucher großartig sind, führen sie zu mehr Komplexität im Ökosystem und damit zu mehr Herausforderungen für Medienforscher. Diese Herausforderungen lassen sich in zwei große Kategorien einteilen: Medienfragmentierung (mehr Inhalte und Kanäle, die gemessen werden müssen) und Gerätefragmentierung (Medienkonsum auf immer mehr verschiedenen digitalen Plattformen). Um in diesem hochkomplexen Markt die richtigen Geschäftsentscheidungen treffen zu können, benötigen Inhaltseigentümer, Verleger, Werbetreibende und ihre Agenturen eine zuverlässige Lösung, die diese beiden Herausforderungen bewältigen kann. Sie benötigen ein vollständiges Bild des Konsums von Werbung und Inhalten, das alle Geräte und Vertriebskanäle zusammenfasst, um das zu erhalten, was wir bei Nielsen eine Gesamtlösung für die Publikumsmessung nennen.

Dieses Papier beschreibt die wichtigsten technologischen Entwicklungen, die dies möglich machen.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen