Laut unserem nationalen TV-Panel leben 25,1 Millionen Frauen im Alter von 18 bis 49 Jahren mit Kindern unter 12 Jahren in ihrem eigenen Haushalt. Die umfassenden Informationen von Nielsen über unsere Panelisten ermöglichen es uns, sie in berufstätige Mütter und Mütter, die zu Hause bleiben, zu unterteilen.

In diesem Bericht untersuchen wir die Auswirkungen von Alter und Anzahl der Kinder auf diese beiden Gruppen. Wir liefern ein umfassendes Profil von berufstätigen und zu Hause bleibenden Müttern - ihr Einkommen, ihre Bildung, ihren Status als Hausfrau, ihre städtische Zugehörigkeit und ihre Rasse/Herkunft. Wir liefern Daten über ihren Technologiebesitz und ihr Medienverhalten in den Bereichen Fernsehen, Radio und digitale Medien.

So verbringen beispielsweise Mütter, die zu Hause bleiben, mehr Zeit mit dem Fernsehbildschirm (sowohl Live-TV als auch OTT-Geräte), während berufstätige Mütter mehr Zeit mit Radiohören verbringen. Bei denjenigen, die digitale Geräte nutzen, verbringen Mütter, die zu Hause bleiben, mehr Zeit mit PCs, Smartphones und Tablets.

Hausfrauen und berufstätige Mütter

Es gibt 25,1 Millionen Frauen zwischen 18 und 49 Jahren, die ein Kind unter 12 Jahren zu Hause haben. Für die Zwecke dieser Studie sind dies "Mütter". Sie machen 39 % aller Frauen zwischen 18 und 49 Jahren aus. Einige dieser Mütter sind berufstätig, andere sind "Stubenhockerinnen".

Mithilfe unserer Panel-Methodik für TV, Radio und digitale Medien können wir das Profil und Verhalten von berufstätigen Müttern und Müttern, die zu Hause bleiben, analysieren.