Markeninhabern ist der schnell wachsende hispanische Markt in den USA nicht fremd. Mit einer Bevölkerung von 57 Millionen Menschen und einer Kaufkraft von über 1,3 Billionen Dollar ist es schwer, diese Chance zu ignorieren. Nielsen schätzt, dass etwa 83 % der erwachsenen hispanischen TV-Haushalte (Personen ab 18 Jahren) zu Hause in gewissem Maße Spanisch sprechen, wobei 27 % nur Spanisch und 57 % beide Sprachen zu Hause sprechen. Es versteht sich also von selbst, dass spanischsprachige Werbung in die heutigen Markteinführungsstrategien einbezogen werden sollte, wenn sie einen beträchtlichen Teil der hispanischen Bevölkerung in den USA erreichen und ansprechen soll.
Trotz der Kaufkraft und des Wachstums dieser Gruppe sind viele Markeneigentümer bei der Ansprache dieser Gruppe vorsichtig, da es schwierig ist, Renditen zu erzielen und die für den Erfolg erforderliche kulturelle Intelligenz einzusetzen. Um bei spanischsprachigen Verbrauchern (sowohl bei spanischsprachigen als auch bei zweisprachigen) erfolgreich zu sein, muss man oft das Gefühl haben, ein perfektes Spiel zu spielen.
Bei Nielsen analysieren wir jedes Jahr den Return on Investment (ROI) von Tausenden von Marken mit Hilfe unserer Marketing-Mix-Modelle, und wir haben eine große Bandbreite an ROI-Ergebnissen bei spanischsprachigen TV-Werbemaßnahmen festgestellt. Die gute Nachricht ist, dass ein hoher ROI für spanischsprachige Werbung erzielt werden kann, und unsere Forschung weist auf einige wichtige Tipps hin, die Werbetreibenden helfen können, konstant gute Ergebnisse zu erzielen.
Die Chance ist gewaltig
