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Was wissen Sie nicht über Urlaubsmusik?

4 Minuten gelesen | November 2017

Es war die Nacht, bevor die Weihnachtsmusik in den Äther kommt. Überall gibt es verräterische Zeichen, die Jahreszeiten ändern sich, und bevor man sich versieht, werden wir alle zu Jingle Bell Rock jammen. Und wenn man mal darüber nachdenkt, was ist ein sicherer Weg, um innerhalb eines Wimpernschlags in Weihnachtsstimmung zu kommen? Natürlich mit Weihnachtsmusik.

Weihnachtsmusik erfreut sich jedes Jahr wachsender Beliebtheit und hat ihre Wurzeln in dem, was viele als die klassische Ära des Genres ansehen, nämlich in den 1950er und 1960er Jahren. Für viele Amerikaner reicht es aus, diese zeitlosen Versionen einiger der beliebtesten Weihnachtslieder zu hören, um jedes Jahr in Stimmung zu kommen. Trotz dieser anhaltenden Nachfrage nach den Klassikern gibt es eine Menge über die Weihnachtsmusik, die Sie wahrscheinlich nicht kennen. Wir haben einige weit verbreitete Mythen gefunden, die ganz einfach zu zerstreuen sind, indem wir Nielsens Portable People Meter (PPM) Radiotrends für das gesamte Weihnachtsformat mit Airplay-, Verkaufs- und Streaming-Daten für Weihnachtssongs und Einblicken in die Fans der Weihnachtsmusik selbst kombiniert haben.

Zunächst einmal der Mythos, dass nur ältere Menschen Weihnachtsmusik mögen, weil sich die Klassiker halten. Der Nielsen-Bericht "Music 360" ist eine jährliche eingehende Studie über die amerikanischen Musikkonsumenten, die es uns ermöglicht, uns auf diejenigen zu konzentrieren, die angegeben haben, dass sie häufig Weihnachtsmusik hören - die Fans von Weihnachtsmusik. Ihr Profil könnte Sie überraschen: Mehr als ein Drittel der Weihnachtsmusikfans sind Millennials... die größte Gruppe aller Generationen.

In den nächsten Wochen werden Hunderte von Radiosendern landesweit die jährliche Umstellung auf ein reines Weihnachtsformat vornehmen. In den letzten Jahren haben jeweils mehr als 500 Sender um Thanksgiving herum auf das Weihnachtsprogramm umgestellt, und in vielen Märkten sind die Adult Contemporary (AC)-Sender die erste Wahl für die Umstellung. Aber dieses Format ist nicht die ausschließliche Domäne von AC-Radio. Im Jahr 2016 machten AC-Sender etwas mehr als die Hälfte aller Weihnachtssendungen aus (53 %), während die restlichen 47 % aus einer Kombination anderer beliebter Formate kamen, darunter Country, Classic Hits und sogar Hot AC.

Wenn das Weihnachtsprogramm im Radio läuft, ändert sich einiges. In der Zeit zwischen Thanksgiving und Neujahr, wenn die Feiertagssender ihre größten Zuwächse verzeichnen, wirkt sich die bloße Präsenz von Weihnachtssendern auch auf die Hörgewohnheiten vieler anderer Formate aus. Betrachtet man den Durchschnitt der letzten fünf Jahre in den PPM-Märkten, so wird deutlich, dass AC-Sender in der Weihnachtszeit am meisten zulegen, während sich die Einschaltquoten anderer Formate nicht verändern und andere (wie Country) sogar einen Rückgang der Hörerzahlen verzeichnen.

Nun zu diesen Klassikern: Um wirklich herauszufinden, wie Weihnachtslieder konsumiert werden, haben wir einige Datentabellen erstellt, die auf dem Jahr basieren, in dem ein Weihnachtslied aufgenommen wurde, und dann die Rohdaten der Hörerinteraktion nach Radioausstrahlung, On-Demand-Stream-Aktivität und Verkäufen aufgetragen.

Schauen Sie sich genau an, wie sich die Diagramme zwischen den drei verschiedenen Arten des Konsums unterscheiden. Bei den Radiosendern ist der Reichtum über die Jahre verteilt, wobei der Schwerpunkt sowohl auf Klassikern (50er und 60er Jahre) als auch auf moderneren Titeln liegt. Beim Streaming auf Abruf liegt der Schwerpunkt sowohl auf den Klassikern als auch auf der neuesten Musik (seit 2010), während die Verkaufszahlen ausschließlich am aktuellen Ende der Grafik zu finden sind. Es ist ein faszinierender Einblick in die Art und Weise, wie Fans festliche Lieder im Radio hören, was sie streamen und was sie letztendlich kaufen.

Auch wenn es in diesem Jahr der Gedanke ist, der zählt, wenn es darum geht, Zuhörern und Verbrauchern Weihnachtsstimmung zu vermitteln, sollten Sie nicht davon ausgehen, dass jede Weihnachtstradition Jahr für Jahr wieder gut ankommt. Die Musiklandschaft verändert sich ständig, und damit auch die Art und Weise, wie die Amerikaner nach dem richtigen Zeitpunkt suchen, um die Nacht durchzurocken.

Die Ergebnisse dieses Artikels stammen aus dem Nielsen U.S. Music 360 Report, Nielsen BDSRadio und Music Connect sowie den Nielsen Audio PPM Market-Daten.

Die in diesem Artikel verwendeten Radiodaten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Hörerschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.