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Nach den Zahlen: Die Monster Energy NASCAR Cup Series Meisterschaft 4

3 Minuten lesen | November 2018

Kevin Harvick, Kyle Busch und Martin Truex, Jr. werden von NASCAR-Reportern oft als "The Big Three" bezeichnet und dominierten 2018 die Monster Energy NASCAR Cup Series (MENCS) mit zusammen 20 Siegen (Harvick 8, Busch 8, Truex 4). Sie sind auch drei der vier Fahrer, die für den Gewinn der Saisonmeisterschaft in Frage kommen. Der vierte Fahrer, Joey Logano, ist kein unbeschriebenes Blatt: Er hat in dieser Saison zwei Siege errungen und rangiert in mehreren von Nielsen Sports gemessenen Kennzahlen in der Spitzengruppe des Feldes.

Während der Saison, die von Mitte Februar bis Mitte November läuft, sehen die NASCAR-Fans jede Woche, wie die Sponsoring-Einnahmen die "Reichen" von den "Nicht-Reichen" trennen. Laut Nielsen Sports Sponsorlink sind 92 % der NASCAR-Fans geneigt, die Marke, das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens aufgrund des Sponsorings in Betracht zu ziehen, verglichen mit 75 % der Allgemeinbevölkerung. Die Fahrer, die den Unternehmen auf ihren Autos das meiste Geld einbringen, liegen auch vor dem Saisonfinale 2018 in Führung.

Nach Angaben von Nielsen Sport24 war Harvicks Auto zwischen Februar und Oktober insgesamt 27 Stunden und 55 Minuten auf den Fernsehbildschirmen zu sehen, 63 % mehr als im Vorjahreszeitraum. Im Durchschnitt war sein Auto 48 Minuten und 40 Sekunden pro Rennen vor der Kamera zu sehen.

Truex hat mit mehr als 22 Stunden die zweithöchste Bildschirmzeit während der Rennübertragungen, und Busch rangiert mit mehr als 21 Stunden auf dem dritten Platz. Logano liegt mit einer durchschnittlichen Sendezeit von knapp 23 Minuten pro Rennen an sechster Stelle unter den MENCS-Fahrern mit 13,5 kumulativen Stunden bis Oktober. Loganos Leistung 2018 hat dazu geführt, dass die Zeit, die sein Auto in den Rennübertragungen zu sehen war, im Vergleich zu 2017 um 58 % gestiegen ist.

Die Dauer der Einblendung eines Fahrzeugs auf dem Bildschirm ist wichtig, da sie zusammen mit der Zuschauerzahl und der Qualität der Markenpräsenz zum Quality Index (QI) Media Value für einen Sponsor beiträgt. Von Februar bis Oktober haben die "Championship 4"-Fahrzeuge von Harvick, Busch, Truex und Logano ihren Sponsoren zusammen mehr als 117,5 Millionen Dollar an Fernsehwerbung eingebracht. Basierend auf dem QI Media Value rangieren die Fahrer wie folgt: Harvick, Busch, Truex und Logano.

Wenn eine Meisterschaft auf Beliebtheit oder Sympathie basieren würde, ist es schwer, einen klaren Sieger unter den "Championship 4"-Fahrern zu ermitteln. Es ist ein enges Rennen um den höchsten N-Score (der die Wahrnehmung von Sportlern, Schauspielern, Musikern usw. durch die Fans misst) unter den Fahrern, wobei Busch und Truex knapp vor Harvick und Logano liegen. Der N-Score-Talent-Tracker umfasst Informationen zur Einstellung wie Bekanntheit, Sympathie und 11 weitere Charaktereigenschaften. Busch hat den größten Bekanntheitsgrad in der Gruppe, aber der weniger bekannte Truex ist der "sympathischste" der Gruppe. Harvick wird als der "erfolgreichste" und Logano als der "gesündeste" angesehen.

Wenn es um das Engagement der Fans geht, führt Harvick die Championship 4 in Bezug auf die Gesamtzahl der Follower in den sozialen Medien an, mit mehr als 1,8 Millionen Followern auf Twitter, Facebook und Instagram. Busch liegt mit fast 1,6 Millionen Followern an zweiter Stelle. Logano und Truex haben zusammen weniger Follower als Harvick und Busch. Die sozialen Medien werden für die Fahrer zu einem immer wichtigeren Mittel, um Sponsoren auf sich aufmerksam zu machen. So zeigt beispielsweise das Social24-Produkt von Nielsen Sports, dass NASCAR-Fahrer durchschnittlich 14 % zusätzlich zu den Übertragungswerten, die sie bereits für ihre Sponsorenmarken liefern, generieren.

Die Meisterschaft der Monster Energy NASCAR Cup Series 2018 wird beim Saisonfinale auf dem Homestead Miami Speedway am Sonntag, 18. November, entschieden.

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