Für viele ist die Welt des Sports viel mehr als nur ein Wettkampf auf dem Spielfeld. Sport ist ein feierliches, soziales Ereignis, bei dem Menschen aus allen Gesellschaftsschichten zusammenkommen, um ihre Lieblingsmannschaften anzufeuern. Auch wenn der Besuch eines Sportereignisses an sich schon ein Erlebnis ist, schafft das Zusammentreffen mit Familie und Freunden an einem gemeinsamen Ort, um das Geschehen auf einem Fernsehbildschirm zu verfolgen, eine einzigartige Erfahrung und Bindung, die sich nur schwer wiederholen lässt.

Ob wir bei einem Freund zu Hause ein Autorennen verfolgen, uns in einer Bar den Sommerklassiker ansehen oder auf dem Laufband das Fußballfinale verfolgen - die soziale Seite des Out-of-Home-Sports (OOH) deckt eine Vielzahl von Orten ab. Auch wenn der Ort des Zuschauens variieren mag, bleibt eine Sache bei vielen US-Sportfans konstant: Sie nutzen die Gelegenheit, um sich ein gutes Spiel anzusehen.

Um die Sehgewohnheiten von OOH-Sportlern besser zu verstehen, führte Nielsen im vergangenen Sommer eine Umfrage unter Sportzuschauern ab 18 Jahren durch, um deren Sehgewohnheiten bei FIFA World Cup, MLB, PGA und NASCAR zu ermitteln.

Wir wissen zwar, dass die Amerikaner viel Sport im linearen Fernsehen außerhalb des Hauses sehen, aber wo sehen sie ihn? Sehen sie mit anderen zusammen oder allein? Wie alt sind sie und wie hoch ist ihr Durchschnittseinkommen?