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Neue Radiotrends und neuer Schwung für das neue Jahr

2 Minuten lesen | März 2018

Die amerikanische Radiolandschaft verändert sich ständig, da Hörgewohnheiten, Musikgeschmack, Nachrichtenzyklen und Saisonalität die Art und Weise beeinflussen, wie wir einschalten. Und mit dem ersten vollständigen Erhebungsbuch des Jahres 2018 im Rückspiegel ziehen die Radiomacher eine Bilanz der Trends und Indikatoren für das, was in diesem Jahr auf ihre Hörerschaft zukommen könnte.

Die von Nielsen im Januar veröffentlichten PPM-Werte (Portable People Meter) zeigen, dass die Adult Contemporary-Sender (AC) immer noch von dem Schwung profitieren, den sie während des großen Ansturms an den Feiertagen gewonnen haben. Auch die News/Talk-Sender arbeiten dank des anhaltenden Interesses am Nachrichtenzyklus an ihrem eigenen Schwung. Und schließlich hat Pop Contemporary Hit Radio (CHR) das Jahr mit etwas weniger Einschaltquoten als im letzten Jahr begonnen.

Während der Feiertage verzeichnete das AC-Format dank der jährlichen Umstellung auf das Format mit ausschließlich weihnachtlicher Musik die höchsten Einschaltquoten aller Zeiten. Doch die Überflutung des Äthers mit Weihnachtsliedern hat sich nicht nur an den Feiertagen ausgezahlt. Die Daten dieses Monats zeigen die stärksten Januar-Ergebnisse für AC, die wir je gesehen haben, mit Zuwächsen auf der ganzen Linie im Vergleich zum selben Monat in den Vorjahren.

News/Talk hatte ebenfalls einen starken Januar, was für diese Jahreszeit typisch ist, da das Winterwetter viele der großen nordöstlichen Märkte beeinträchtigt, während gleichzeitig der Nachrichtenzyklus nach der Feiertagspause wieder an Fahrt aufnimmt. Um die Leistung von News/Talk (zu dem sowohl kommerzielle als auch nichtkommerzielle Sender in PPM-Märkten gehören) wirklich beurteilen zu können, ist es jedoch hilfreich, nicht nur die Ergebnisse des letzten Jahres zu betrachten, als die Präsidentschaftswahlen noch ein heißes Thema waren. Insgesamt verzeichnet News/Talk auch 2018 starke Einschaltquoten, und der Nachrichtenkonsum steigt in Amerika weiter an.

Schließlich ist Pop CHR eines der größten Formate in Amerika. Es steht landesweit auf Platz 1 bei der wöchentlichen Gesamtzahl der Hörer (69,8 Millionen Hörer ab 12 Jahren) und auf Platz 3 beim Gesamtzuschaueranteil (7,6 % bei den Hörern ab 12 Jahren), nur hinter Country und News/Talk. In den PPM-Märkten führt der Sender alle anderen Formate bei den Einschaltquoten sowohl bei den Millennials (18- bis 34-Jährige) als auch bei den 25- bis 54-Jährigen an. Allerdings war die Einschaltquote im ersten Monat des Jahres 2018 die niedrigste in der PPM-Messung für Pop-ChR und folgte damit dem Trend von 2017, dem niedrigsten Jahr für Pop-ChR insgesamt, insbesondere bei den Millennials. Während CHR bei Millennials immer noch einen beträchtlichen Vorsprung hat (Country lag im Januar mit 8,4 % an zweiter Stelle), wird es interessant sein, die Geschicke von Pop CHR im weiteren Verlauf des Jahres zu verfolgen, wenn sich Musikzyklen und Publikumsgeschmack weiter verändern.

Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen