Es gibt einige Dinge, die perfekt zusammenpassen, wenn der Sommer vor der Tür steht: Strände und Grillen, Sonne und Sonnencreme sowie Gewürze und Picknicks. Aber wussten Sie, dass Podcasts bei mehr als der Hälfte aller Haushalte, die Barbecue-Soße, Ketchup und Sonnencreme kaufen, beliebt sind?
Wenn die Verbraucher den Grill anschmeißen und ihre Picknickkörbe und Sonnencreme an den Strand schleppen, um den Sommer zu feiern, haben Vermarkter und Werbetreibende eine großartige Gelegenheit, die gewünschten demografischen Gruppen durch Werbung zu erreichen, die Podcast-Hörer anspricht.
Laut den Fanlinks-Umfragedaten von Nielsen, die wir in unseren A Marketer's Guide to Podcasting Report für das erste Quartal 2018 aufgenommen haben, verzeichnete das Medium von 2016 bis 2017 einen deutlichen Zuwachs an Engagement. Im Herbst 2016 gab es 13 Millionen Haushalte, die sich als "begeisterte Fans" von Podcasts bezeichneten. Im Herbst 2017 stieg die Zahl der Haushalte, die sich als "begeisterte Fans" bezeichnen, auf 16 Millionen an. Nicht nur das Podcast-Publikum wächst, auch das Engagement nimmt zu.
Haben Sie Soße?
Aber um auf den Sommer zurückzukommen: Podcast-Hörer sind auch begeisterte Grillfans. Zum Beispiel kauften 66 Millionen Haushalte im Homescan-Panel von Nielsen im Jahr 2017 Barbecue-Sauce, was 54 % aller Haushalte in den USA entspricht. 36 Millionen dieser Haushalte gaben an, dass jemand in ihrem Haushalt ein Fan von Podcasts ist. Das Podcast-Publikum beeinflusst den jährlichen Umsatz von Barbecuesauce in Höhe von 266 Millionen Dollar. Der durchschnittliche Podcast-Haushalt gibt 7,22 Dollar pro Jahr für Barbecue-Sauce aus, während begeisterte Podcast-Fans 8,15 Dollar pro Jahr ausgeben.
Gewürze und Ketchup
Podcast-Hörerinnen und -Hörer lieben zwar ihre Barbecue-Soße, aber für Sommerpicknicks greifen sie auch gerne zu Ketchup. Tatsächlich kauften 65 % aller Haushalte im Homescan-Panel von Nielsen im Jahr 2017 Ketchup, was mehr als 80 Millionen Haushalten in den USA entspricht. 43 Millionen dieser Haushalte gaben an, dass jemand in ihrem Haushalt ein Fan von Podcasts ist. Dies entspricht mehr als der Hälfte aller Ketchup-Käuferhaushalte. Insgesamt gaben Podcast-Haushalte im Jahr 2017 mehr als 314 Millionen Dollar für Ketchup aus.
Sonnenschein und Sonnenschutzmittel
Auch für Podcast-Hörer ist Sonnencreme kein Fremdwort. Tatsächlich haben die Podcast-Haushalte in den USA im letzten Jahr 266 Millionen Dollar für Sonnencreme ausgegeben, und 25 % aller Haushalte im Nielsen Homescan Panel haben 2017 Sonnencreme in einem Geschäft gekauft. Das sind mehr als 31 Millionen Haushalte in den USA, wobei 18 Millionen dieser Haushalte angeben, dass jemand in ihrem Haushalt ein Fan von Podcasts ist. Dies entspricht mehr als der Hälfte aller Haushalte, die Sonnenschutzmittel kaufen. Der durchschnittliche Podcast-Haushalt gibt 15,60 US-Dollar pro Jahr für Sonnenschutzmittel aus, während begeisterte Podcast-Fans 16,55 US-Dollar pro Jahrausgeben.
Und Podcasts für alle
Welche Art von Podcasts hören Barbecue-Soße und Sonnencreme-Spender also gerne?
Fans von Business-Podcasts geben pro Haushalt 40,77 Dollar pro Jahr für Barbecue-Sauce aus, und es gibt über 47 Millionen Haushalte, die Barbecue-Sauce kaufen und Fans von Musik-Podcasts sind.
Podcasting gewinnt immer mehr an Bedeutung, und Vermarkter und Werbetreibende suchen nach Instrumenten, mit denen sie die gewünschte Zielgruppe am besten erreichen können. Es ist klar, dass Podcasting ein effektiver Weg ist, um mit einem engagierten Publikum zu kommunizieren.
