Zum Inhalt
02_Elemente/Icons/PfeilLinks Zurück zu Einblicke
Einblicke > FMCG & Einzelhandel

Super Bowl 52: Wer schaut zu und was wird in den Körben der Amerikaner landen?

2 Minuten lesen | Januar 2018

Jedes Jahr, wenn sich der Januar dem Ende zuneigt, bereiten sich Sportfans, Marken und Verbraucher in ganz Amerika auf eines der größten Sportereignisse des Jahres vor: den Super Bowl. Am Sonntag, dem 4. Februar, treten die Philadelphia Eagles gegen die New England Patriots an. Während die Teams vor dem großen Spiel trainieren, machen sich die Verbraucher im ganzen Land für das Spiel bereit.

Einstimmung auf das Spiel - und eine größere Reichweite für die Verbraucher

Letztes Jahr schalteten mehr als 111,3 Millionen Zuschauer den Super Bowl ein - und es ist nicht mehr nur ein Spiel für Männer. Die Einschaltquoten bei Männern und Frauen waren im letzten Jahr fast gleich (53 % bzw. 47 %). Für Marken bietet dies eine große Chance, neue Produkte zu präsentieren, die für alle Geschlechter - und auch für alle Kulturen - attraktiv sind. Nach Untersuchungen von Nielsen Scarborough haben im vergangenen Jahr 12 % der Hispanics und 11 % der Afroamerikaner das Spiel gesehen oder gehört.

12 % der Hispanoamerikaner und 11 % der Afroamerikaner sahen oder hörten letztes Jahr den Super Bowl

Essen und Trinken: Das gehört zum Spiel

Aber nicht nur die Fans sind in den Wochen vor dem Super Bowl aufgeregt. Auch die Einzelhändler sind begeistert, denn die Kunden decken sich mit ihren Lieblingsspeisen und -getränken ein. Mit Artikeln wie Chicken Wings, Dips und Aufstrichen, salzigen Snacks, Kartoffelchips und Erfrischungsgetränken werden in den zwei Wochen vor dem Super Bowl Millionen von Dollar umgesetzt.

Bei den Getränken gibt es ein enormes Wachstum jenseits von Softdrinks und abgefülltem Wasser, die im Vorfeld des Spiels in einer eigenen Liga spielen. Bier ist nicht der einzige Akteur in der Stadt: Wein und Spirituosen erzielen in den zwei Wochen vor dem Super Bowl einen Umsatz von jeweils fast einer halben Milliarde Dollar. Nach den Daten von Nielsen Scarborough gaben 59 % der Super-Bowl-Fans an, dass sie am liebsten Wein trinken, während 55 % Bier und 49 % Spirituosen bevorzugen.

59 % der Super-Bowl-Fans geben an, dass sie am liebsten Wein trinken, 55 % bevorzugen Bier und 49 % Spirituosen

Die folgende Infografik verdeutlicht die Einschaltquoten und Verkäufe der beliebtesten amerikanischen Fanartikel.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen