Bei jeder Veranstaltung, an der Woods in diesem Jahr teilgenommen hat, war er im Durchschnitt etwa 97 Minuten lang der Marke ausgesetzt.

Tiger Woods ist eine der bekanntesten Persönlichkeiten der Welt und einer der Favoriten auf das begehrte grüne Jackett beim Masters 2018. Unter den ehemaligen und aktuellen Sportlern in den USA rangiert Woods in Sachen Bekanntheit auf Platz drei hinter Michael Jordan und Muhammad Ali. In der Welt des Golfsports hat niemand auch nur annähernd das gleiche Renommee.

Der mit Abstand berühmteste

Wenn es um die Berühmtheit des Golfsports geht, spielt Woods in einer eigenen Liga, wie sein Bekanntheitsgrad von 84 Punkten laut Nielsens N-Score Talent Tracker beweist. Dieser Wert liegt 59 Punkte über dem Durchschnitt der Golfer. Der nächstplatzierte aktive Profigolfer, Phil Mickelson, liegt 31 Punkte hinter diesem Wert zurück. Einige der jungen Golftalente haben einen Vorteil gegenüber Woods in den Kategorien "Sympathie" und "Zuverlässigkeit": Jordan Spieth, Rickie Fowler, Jason Day und Rory McIlroy werden von den Fans in diesen Kategorien bevorzugt.

Zeit auf Tiger

Wenn Woods spielt, bekommen er und seine Sponsoren viel mehr Zeit vor der Kamera als andere Teilnehmer. Während des Arnold Palmer Invitational (12. bis 18. März 2018) war Woods mit 583 Minuten mehr Zeit für Markenwerbung auf dem Bildschirm als jeder andere Golfer auf der PGA Tour. Das sind 122 % oder 320 Minuten mehr Zeit auf dem Bildschirm als der Durchschnitt der Top-10-Golfer nach Dauer der Markenexposition. Und das, obwohl Woods an weniger Turnieren teilnimmt als viele der Top-Spieler auf der PGA Tour.

Bei jeder Veranstaltung, an der Woods teilgenommen hat, war er im Durchschnitt 97 Minuten lang der Marke ausgesetzt. Das sind 83 % oder 44 Minuten mehr als der nächste Golfer, Dustin Johnson, der am längsten auf dem Bildschirm zu sehen ist.

Einstimmen für Tiger

Die Fernsehzuschauer werden aufmerksam, wenn Woods im Jahr 2018 spielt. Bei den vier Turnieren in dieser Saison, bei denen Woods unter den Top 25 gelandet ist, ist die Einschaltquote bei den Fernsehsendern um 93 % im Vergleich zu denselben Turnieren im letzten Jahr gestiegen, das sind im Durchschnitt etwa 2 Millionen Zuschauer mehr.

Bei den letzten beiden Turnieren, an denen Woods teilnahm (Valspar Championship und Arnold Palmer Invitational) und bei denen er jeweils unter den ersten fünf landete, stieg die Einschaltquote im Vergleich zu den gleichen Turnieren vor einem Jahr um 150 % an und erreichte im Durchschnitt fast 2,9 Millionen zusätzliche Zuschauer.

Reden über Tiger

Die Rückkehr von Woods hat auch in den sozialen Medien für viel Gesprächsstoff gesorgt. Laut Nielsen Sports Social24 gab es zwischen dem 1. Januar und dem 30. März 2018 fast 3,5 Millionen Social-Media-Beiträge auf Facebook, Instagram und Twitter, in denen Tiger Woods erwähnt wurde. Woods hat auch auf seinen eigenen Social-Media-Kanälen eine starke Plattform mit mehr als 10,4 Millionen Followern auf diesen drei Kanälen, etwa 4,5 Millionen mehr als der nächstplatzierte Golfer, Rory McIlroy.

Während der Valspar Championship erwähnten 71 % der Tweets Woods, während 5 % der Tweets den Sieger Paul Casey erwähnten, so die Nielsen Social Content Ratings. Zu den meistgenannten Hashtags auf Twitter gehörten: #quickhits, #ValsparChampionship, #TigerWoods, und #Tiger.

Das Masters 2018 findet vom 5. bis 8. April statt.

Methodik

Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus den folgenden Quellen:

• Nielsen N-Score Talent Tracker
• Nielsen Sport24
• Nielsen National TV Toolbox, Quotenanalyse
• Nielsen Sport Social24
• Nielsen-Ratings für soziale Inhalte