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Der richtungsweisende digitale Einfluss der asiatisch-amerikanischen Verbraucher

4 Minuten lesen | Mai 2018

Asiatisch-amerikanische Verbraucher sind bei allem, was digital ist, auf dem neuesten Stand. Ihre Vorlieben, Gewohnheiten und die Nutzung von Geräten sind bezeichnend für einen allgemeinen Trend in den USA, bei dem die Verbraucher ihre Lieblingsinhalte über ihre Geräte beziehen. Durch die Untersuchung der einzigartigen Verbraucherpräferenzen asiatisch-amerikanischer Verbraucher können Vermarkter und Werbetreibende Einblicke in die Ansprache anderer Verbraucher gewinnen und gleichzeitig weitere Fortschritte bei einer der stärksten Verbrauchergruppen in den USA erzielen.

Die sechste Ausgabe der Diverse Intelligence Series von Nielsen über asiatisch-amerikanische Verbraucher, Asian Americans: Digital Lifestyles and Growing Influence" zeigt auf, wie asiatische Amerikaner bei der Nutzung der neuesten Geräte und beim digitalen Konsum führend sind. Der Bericht zeigt auch, dass das wirtschaftliche Gewicht asiatisch-amerikanischer Verbraucher zunimmt, was diese Verbrauchergruppe zu einer wichtigen Zielgruppe für Marketingunternehmen macht. In den letzten 10 Jahren ist die Kaufkraft der asiatisch-amerikanischen Bevölkerung um 257 % auf 986 Milliarden Dollar gestiegen.* Das Wachstum der Kaufkraft ist teilweise auf einen Bevölkerungsboom zurückzuführen. Seit 2006 ist die asiatisch-amerikanische Bevölkerung um 43 % gewachsen und ist damit die am schnellsten wachsende demografische Gruppe in den USA. Asiatisch-amerikanische Verbraucher gehören außerdem zu den am besten ausgebildeten in den USA und haben ein höheres durchschnittliches Haushaltseinkommen als die Gesamtbevölkerung. Es liegt auf der Hand, dass diese Verbraucher erreicht werden müssen, und Vermarkter sollten damit beginnen, die digitalen Plattformen zu erkunden, auf denen asiatisch-amerikanische Verbraucher die meiste Zeit verbringen und den größten Einfluss ausüben.

INNOVATIVER DIGITALER KONSUM

Der Markt für digitale Inhalte wird von Tag zu Tag fragmentierter, und ein Indikator dafür sind die wöchentlichen Sehgewohnheiten der asiatischen Amerikaner. Asiatisch-amerikanische Erwachsene verbringen fast genauso viel Zeit pro Woche mit der Nutzung von Apps und dem Internet auf Smartphones (14 Stunden und 18 Minuten) wie mit dem Ansehen von Live-+DVR-/zeitversetztem Fernsehen (14 Stunden und 38 Minuten). Darüber hinaus verbringen sie fast eine Stunde mehr pro Woche mit der Nutzung von Multimedia-Geräten (drei Stunden und neun Minuten) als die gesamte US-Bevölkerung (zwei Stunden und 16 Minuten).

Asiatisch-amerikanische Millennials (18-34) haben fragmentierte Medienplattformen in noch stärkerem Maße angenommen als ältere asiatisch-amerikanische Generationen. So verbringen asiatisch-amerikanische Millennials die Mehrheit (51 %) ihrer digitalen Zeit mit der Nutzung von Apps und dem Internet auf Smartphones. Während sie ungefähr die gleiche Zeit mit Multimedia-Geräten verbringen wie alle asiatisch-amerikanischen Erwachsenen, verbringen asiatisch-amerikanische Millennials weniger als die Hälfte der wöchentlichen Zeit als asiatische Amerikaner ab 18 Jahren mit Live-Fernsehen und zeitversetztem Fernsehen und fast eine Stunde mehr mit Videos auf Smartphones.

Obwohl die Verlagerung des digitalen Konsums asiatisch-amerikanischer Verbraucher auf neue Plattformen ausgeprägter ist als in den USA insgesamt, können die Vermarkter die wöchentlich verbrachte Zeit als Modell für die Zukunft des Mainstream-Konsums betrachten.  

GERÄTEAFFINITÄT

Der Lebensstil und die Konsumgewohnheiten der Verbraucher beginnen mit den Geräten, und das ist für asiatische Amerikaner überdeutlich. Asiatisch-amerikanische Haushalte besitzen mit 66 % höherer Wahrscheinlichkeit Smartwatches, mit 39 % höherer Wahrscheinlichkeit Streaming Media Player, mit 17 % höherer Wahrscheinlichkeit Smart-TVs und mit 16 % höherer Wahrscheinlichkeit Smartphones als nicht-hispanische weiße Haushalte.

Die Einstellung der asiatischen Amerikaner zu Gadgets und Geräten deutet darauf hin, dass diese große Anziehungskraft des Besitzes anhalten wird. Ein Drittel der asiatisch-amerikanischen Verbraucher (33 %) stimmt zu, dass sie wollen, dass andere "wow" sagen, wenn sie ihre Elektronik sehen, und 70 % stimmen zu, dass Technologie ihr Leben besser organisiert. Darüber hinaus sind 66 % der asiatischen Amerikaner der Meinung, dass sie sich ohne das Internet abgeschnitten fühlen würden. Diese Einstellungen zeigen, dass asiatisch-amerikanische Verbraucher der Meinung sind, dass Geräte für ihr tägliches Leben unverzichtbar sind, und dass sie den Besitz der neuesten und besten Technologie als eine Art Statussymbol betrachten.

ERREICHEN ASIATISCH-AMERIKANISCHER VERBRAUCHER

Es ist sicherlich wichtig zu wissen, wo asiatisch-amerikanische Verbraucher ihre digitale Zeit verbringen, aber ebenso wichtig ist es, zu wissen, wo sie Werbung als am relevantesten empfinden. Asiatische Amerikaner im Alter von 18 Jahren und älter finden Werbung im Fernsehen nach wie vor für eine Vielzahl von Zwecken relevant. Vielleicht noch wichtiger ist, dass sie Werbung auf Mobiltelefonen und im Internet eher als ihre nicht-hispanischen weißen Altersgenossen für relevant halten, da sie ihnen aussagekräftige Informationen über die Produktnutzung anderer Verbraucher, nützliche Informationen über Schnäppchen und nützliche Informationen über neue Produkte und Dienstleistungen liefern.

Daher müssen Vermarkter, die die asiatischen Amerikaner für sich gewinnen wollen, eine solide digitale Strategie entwickeln, um sie auf den Plattformen zu erreichen, auf denen sie am empfänglichsten sind. Die Vermarkter können auch davon ausgehen, dass sich ihre Einstellung zur Werbung in dem Maße ändern wird, in dem die gesamte US-Bevölkerung den von den asiatischen Amerikanern bereits etablierten digitalen Konsumtrends folgt.

Weitere Highlights des Berichts sind:

  • Asiatisch-amerikanische Verbraucher sind aktive Online-Käufer; sie gaben in den letzten 12 Monaten durchschnittlich 1.151 Dollar für Internetkäufe aus, das sind 20 % mehr als die Online-Ausgaben von Weißen ohne hispanische Abstammung.
  • Asiatisch-amerikanische Verbraucher nutzen Yelp zu 124 % mehr als nicht-hispanische Weiße, lesen zu 92 % Blogs und verfassen Beiträge dazu, und lesen zu 51 % mehr Restaurantbewertungen.
  • Asiatisch-amerikanische Haushalte bestehen häufiger aus einem verheirateten Paar (63 %), haben häufiger Kinder unter 18 Jahren im Haushalt (39 %) und sind häufiger Mehrgenerationenhaushalte (26,7 %).
  • Asiatische Amerikaner ab 18 Jahren übertreffen den Index der Gesamtbevölkerung, indem sie führende Smartphone-Apps wie Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype und WhatsApp nutzen.

Für weitere Einblicke laden Sie Asian Americans herunter : Digital Lives and Growing Influence.

*Quelle: Selig Center for Economic Growth, 2017

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