Die Welt war noch nie so vernetzt, und das US-Publikum hatte noch nie so viele Möglichkeiten, auf Inhalte zuzugreifen wie heute. Kurz gesagt: Die Verbraucher in den USA scheinen nicht genug von Inhalten bekommen zu können, und die Möglichkeiten für Vermarkter, sie zu erreichen, sind zwar fragmentiert, aber eine Chance, die man sich nicht entgehen lassen sollte.

Amerikanische Erwachsene verbringen mehr als 11 Stunden pro Tag damit, Medien zu hören, zu sehen, zu lesen oder allgemein mit ihnen zu interagieren

Laut dem Nielsen Total Audience Report für das erste Quartal 2018 wird fast die Hälfte des Tages eines Erwachsenen mit dem Konsum dieser Inhalte verbracht. Tatsächlich verbringen amerikanische Erwachsene über 11 Stunden pro Tag damit, Medien zu hören, zu sehen, zu lesen oder allgemein mit ihnen zu interagieren. Hinter diesem Anstieg stehen die zunehmende Nutzung neuer Plattformen sowie die jüngeren, multikulturellen Generationen, die sie nutzen.

Die Anzahl der Nutzer traditioneller Plattformen blieb relativ konstant, wenn man sich die Daten genauer ansieht. Live- und zeitversetztes Fernsehen und Radio sind über die gemessenen Quartale hinweg konstant geblieben - ein Beleg für die relative Stabilität dieser wichtigen Medienplattformen. Radio allein erreicht 92 % der Erwachsenen auf wöchentlicher Basis; Live- und zeitversetztes Fernsehen hat eine wöchentliche Reichweite von 88 %.

Insgesamt machen Live- und zeitversetztes Fernsehen, selbst wenn man saisonale Schwankungen bei den Zuschauerzahlen berücksichtigt, immer noch einen Großteil der Mediennutzung von Erwachsenen aus: Im ersten Quartal 2018 wurden täglich vier Stunden und 46 Minuten mit der Plattform verbracht.

Aber neuere Plattformen, die infolge der Zugänglichkeit des Internets und der zunehmenden Vernetzung der Verbraucher entstanden sind, stehen letztlich hinter dem Wachstum der Mediennutzung. So ermöglichen beispielsweise mit dem Fernseher verbundene Geräte wie Videospielkonsolen und mit dem Internet verbundene Geräte (Google Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, Smart-TV-Apps usw.) dem Publikum die Nutzung ihrer Internetverbindung und den Zugriff auf eine Fülle von Inhalten, mit denen es nach Belieben interagieren kann. Vom vierten Quartal 2017 bis zum ersten Quartal 2018 stieg die tägliche Zeit, die Erwachsene mit diesen Geräten verbringen, um fünf Minuten auf etwa 40 Minuten. Davon entfallen 14 Minuten auf Spielkonsolen und 26 Minuten auf Geräte mit Internetanschluss.

Auch die digitale Nutzung spielt bei den erwachsenen US-Verbrauchern eine immer größere Rolle. Digitale Plattformen - wie Computer, Smartphones und Tablets - haben sich zu einem wichtigen Katalysator für diese häufige Nutzung von Inhalten entwickelt. Im ersten Quartal 2018 verbrachten die Verbraucher drei Stunden und 48 Minuten pro Tag mit digitalen Medien. Das sind 13 Minuten mehr als im vorangegangenen Quartal, und 62 % dieser Zeit entfällt auf die Nutzung von Apps und Websites auf dem allgegenwärtigen Smartphone.

DIE DEMOS AUF DEM FAHRERSITZ

In der Vergangenheit war die demografische Entwicklung ein wichtiger Faktor für die Mediennutzung. Ältere Generationen tendieren eher zu traditionellen Medien, während jüngere Generationen oft die ersten Nutzer der aufkommenden Technologie sind. In dem Maße, in dem sich die Technologie durchsetzte und universell wurde, setzte sie sich auch in den Demos durch. Obwohl die älteren Generationen im Allgemeinen die meiste Zeit mit den Medien verbringen (Erwachsene zwischen 35 und 49 Jahren verbringen mehr als 11 Stunden pro Tag damit, während Erwachsene zwischen 50 und 64 Jahren fast 13 Stunden damit verbringen), stehen die jüngeren Generationen an der Spitze der Nutzung von Geräten mit TV-Anschluss und digitalen Medien. Das Radio ist in einzigartiger Weise immun gegen das Alter als Faktor. Es macht konstant zwischen 14 % und 17 % der täglichen Mediennutzung aus.

Junge Erwachsene zwischen 18 und 34 Jahren verbringen 43 % ihrer Zeit mit dem Konsum von Medien auf digitalen Plattformen. Fast ein Drittel ihrer Zeit, die sie mit Medien verbringen (29 %), entfällt auf Apps/Web auf dem Smartphone - das ist der größte Anteil aller gemessenen Generationen.

Ihr Anteil an der Nutzung von Geräten mit TV-Anschluss (14 %) ist doppelt so hoch wie der aller Erwachsenen ab 18 Jahren und siebenmal so hoch wie der von Erwachsenen über 65 Jahren. Diese jungen Erwachsenen übertreffen die anderen Generationen in Bezug auf die tägliche Nutzung von TV-Geräten mit einer Stunde und 15 Minuten - fast eine halbe Stunde mehr als der durchschnittliche Erwachsene.

Wie beeinflussen also Rasse oder ethnische Zugehörigkeit das Medienverhalten?

Da sich die rassische und ethnische Landschaft der USA rasch verändert, treiben multikulturelle Verbraucher auch die Veränderungen in der Medienlandschaft voran, wobei die jüngeren Generationen vielfältiger sind als die ihrer Eltern und Großeltern.

Hispanische Erwachsene nutzen im Vergleich zu allen Erwachsenen überdurchschnittlich viele Geräte mit TV-Anschluss und verbringen fast 45 Minuten mit Spielkonsolen und internetfähigen Geräten. Asiatische Amerikaner sind bei den digitalen Plattformen führend, da sie täglich weit über 4 Stunden das Internet auf einem Computer und Apps/Web auf Smartphones und Tablets nutzen.

Was die Gesamtnutzung angeht, so konsumieren schwarze Erwachsene ab 18 Jahren im Durchschnitt fast 13,5 Stunden Medien pro Tag - fast zweieinhalb Stunden mehr als der durchschnittliche US-Erwachsene. Schwarze Erwachsene sind die stärksten Mediennutzer über alle Arten von Plattformen hinweg, insbesondere beim Live-Fernsehen. Wenn man die Nutzung von Apps/Webseiten auf dem Smartphone betrachtet, verbringen sie täglich 2 Stunden und 46 Minuten mit diesen Geräten, so viel wie keine andere Gruppe.

VIDEOINHALTE (UND INHALTE DER SOZIALEN MEDIEN) SIND KÖNIG

Die Verbraucher interagieren also mehr und mehr mit den Medien - aber was genau tun sie dabei?

Der Nielsen Total Audience Report für das erste Quartal 2018 untersuchte auch, wie Videoinhalte und die Nutzung sozialer Medien zunehmend an Bedeutung gewinnen, um das Publikum von heute zu erreichen.

Plattformen, die Videoinhalte nutzen, machen einen erheblichen Teil der mit Medien verbrachten Zeit aus. Die gesamte Videonutzungszeit, die Erwachsene in den USA im ersten Quartal 2018 mit Fernsehgeräten, Computervideos und der Nutzung von videofokussierten Apps/Webseiten auf Smartphones und Tablets verbrachten, belief sich auf fast sechs Stunden pro Tag. Im Vergleich zum vorangegangenen Quartal stieg diese Nutzungszeit um 11 Minuten, wobei sechs dieser Minuten von Geräten mit TV-Anschluss stammten.

Neben Videos beginnen nun auch die sozialen Netzwerke, die Inhaltslandschaft zu beeinflussen. Während soziale Medien bereits die Art und Weise, wie Menschen miteinander in Kontakt treten, verändert haben, sind sie für die großen Plattformen zu einem wichtigen Faktor bei der Erstellung und Monetarisierung von Premium-Inhalten geworden. Erwachsene ab 18 Jahren verbrachten im ersten Quartal 2018 durchschnittlich 45 Minuten pro Tag in sozialen Medien, wobei der Großteil dieser Zeit auf Smartphones verbracht wurde.

Es ist kein Geheimnis, dass Smartphones mit all ihrer Bequemlichkeit und Zugänglichkeit, die buchstäblich in die Hosentasche passt, der Motor für die Nutzung sozialer Medien durch die Verbraucher sind. Laut der Nielsen MediaTech Trender-Umfrage für das erste Quartal 2018 sehen sich 64 % der erwachsenen Smartphone-Nutzer mindestens einmal am Tag Videoinhalte in sozialen Netzwerken/Apps an. Diese Zahl steigt auf 72 %, wenn man die rätselhafte Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen betrachtet.

Weitere Informationen finden Sie im Nielsen Total Audience Report Q1 2018.