Seit drei Jahren veröffentlichen wir nun schon eine monatliche Zusammenfassung des gesamten Konsums von Rundfunk-, Kabel- und Streaming-Inhalten auf Fernsehbildschirmen im ganzen Land. Diese Zusammenfassung heißt „The Gauge™“ und basiert auf den führenden Zuschauermeßdiensten von Nielsen für Streaming- und lineares Fernsehen.
The Gauge ist eine monatlich erscheinende Kurzübersicht voller interessanter Einblicke in die Welt des Fernsehens: die Höhen und Tiefen der TV-Programmgestaltung sowohl für Abonnement- als auch für werbefinanzierte Sender, die Auswirkungen von Großereignissen und Blockbuster-Veröffentlichungen, eine laufende Aufstellung der führenden Streaming-Plattformen auf dem Markt und viele weitere Details, die Marken und Medienunternehmen dabei helfen, zu verstehen, was das Publikum heute sieht.
Wenn Sie wie wir sind, leben Sie für die Details. Es gibt nichts Schöneres, als sich in die Daten zu vertiefen und neue Chancen zu entdecken, bevor es andere tun. Aber es kann auch unglaublich hilfreich sein, von Zeit zu Zeit einen Schritt zurückzutreten und das Gesamtbild zu betrachten. Und wenn wir uns die Daten der letzten Monate ansehen, fällt ein Trend besonders auf: Fernsehen ist heute ein konvergentes Erlebnis.
Das Zeitalter der Medienkonvergenz
Wo verläuft heutzutage die Grenze zwischen Streaming und linearem Fernsehen?
Einige der erfolgreichsten Streaming-Programme der letzten Zeit sind Serien, die von Rundfunk- und Kabelfernsehen lizenziert wurden, wie Friends, Seinfeld oder Suits.
Das ist kein neues Phänomen. Netflix hat schon lange vor Originalproduktionen wie „House of Cards“ und „Orange is the New Black“ mit den AMC-Serien „Breaking Bad“ und „The Walking Dead“ Fans und Lob gewonnen. Streaming-Plattformen bieten neuen Generationen von Fans schon seit langem die Möglichkeit, große Fernsehserien wiederzuentdecken. Aber die Konvergenz, die wir heute zwischen Streaming-Plattformen und linearem Fernsehen beobachten, geht über die Syndizierung des riesigen Backkatalogs des linearen Fernsehens hinaus.
Die Konvergenz, die wir heute zwischen Streaming-Plattformen und linearem Fernsehen beobachten, geht über die Syndizierung des riesigen Backkatalogs des linearen Fernsehens hinaus.
Nehmen wir zum Beispiel „Young Sheldon“. Die beliebte Vorgeschichte zu „The Big Bang Theory “ wurde nach sieben Staffeln in diesem Frühjahr eingestellt. In unserem Bericht „The Gauge“ vom Mai 2024 haben wir berichtet, dass die Serie in diesem Monat 6 Milliarden Sehminuten über Rundfunk (CBS), Kabel (TBS und Nick-At-Nite) und Streaming (Paramount+, Netflix und Max) erzielt hat. Das Serienfinale auf CBS zog 11,74 Millionen Zuschauer an (Live + 7).
Was Young Sheldon von anderen linearen TV-Crossovers unterscheidet, ist sein gleichzeitiger Erfolg auf mehreren Plattformen. Viele Serien laufen im linearen Fernsehen aus, bevor sie auf Streaming-Plattformen den Durchbruch schaffen, aber die 6 Milliarden Minuten, die Young Sheldon im Mai 2024 erzielte, verteilten sich fast genau zur Hälfte auf traditionelle lineare Kanäle und Streaming. Der Erfolg im linearen Fernsehen beflügelte den Erfolg auf Streaming-Plattformen und umgekehrt.
Eine Entwicklung, die Jahre gedauert hat
Bereits 1999 beobachtete Horst Stipp, Forschungsleiter bei NBC, die Konvergenz von Fernsehern und PCs und überlegte, welche Art von multimedialer Zukunft bevorstehen würde. Er war sich damals nicht sicher, ob die neuen Geräte „Fernsehgeräte mit Computerfunktionen (TVPCs) oder Computer mit TV-Empfangsfunktionen (PCTVs)” sein würden, aber er wusste, dass echte Veränderungen nur durch die Konvergenz von Technologien, Unternehmen und Verbraucherverhalten möglich sein würden.
Heute sind die Auswirkungen neuer Technologien auf die Fernsehlandschaft ganz klar zu erkennen. Breitband, Streaming und Smart-TVs haben die Art und Weise, wie Menschen Fernsehinhalte konsumieren, grundlegend verändert. Medienunternehmen schmieden neue Allianzen, um Lizenzvereinbarungen zu optimieren und die Zuschauer dort abzuholen, wo sie sind. Der Media Distributor Gauge, den wir im April eingeführt haben, zeigt, wie weit die Konvergenz an der Spitze bereits fortgeschritten ist. Was noch fehlte, war eine Konvergenz des Verbraucherverhaltens, und genau das sehen wir jetzt bei Programmen wie „Young Sheldon“.
Ein Gegenmittel gegen die Fragmentierung der Medien
Das ist nicht das einzige Beispiel. Das NCAA-Finale im Frauenbasketball am 7. April verzeichnete 18,9 Millionen Zuschauer auf ABC und ESPN, und die Final Four der Frauen belegten vier der sechs Spitzenplätze in den Kabelfernseh-Einschaltquoten im April und trugen zu einem Anstieg der Kabel-Sportzuschauerzahlen um 28 % in diesem Monat bei. Die Verfügbarkeit des Turniers auf Dutzenden von Online-Plattformen schadete der ABC-Übertragung nicht, sondern half ihr sogar.
Ende Juni/Anfang Juli brachen die Euro 2024 und die Copa América dank gleichzeitiger Übertragungen auf Fox, Univision, der Fox Sports App und der Streaming-Plattform Vix von TelevisaUnivision Zuschauerrekorde.
Die Medienbranche beklagt seit langem die Fragmentierung der Fernsehwelt, da sie das Publikum als Nullsummenspiel betrachtete. Die Befürchtung war, dass eine weitere Möglichkeit, eine Sendung anzusehen, zu einer Aufspaltung des Publikums führen und damit für potenzielle Werbekunden weniger attraktiv (kleiner und schwerer erreichbar) machen würde. Aber Fans, die „Young Sheldon“ auf CBS und auf Paramount+ sehen, haben nicht dasselbe Profil. Indem sie die Fragmentierung begrüßen und konvergente TV-Angebote aufbauen, können Medienunternehmen die Sichtbarkeit ihrer Programme für ein breiteres und vielfältigeres Publikum erhöhen. Und das ist Musik in den Ohren eines Vermarkters.
Durch die Akzeptanz der Fragmentierung und den Aufbau konvergenter TV-Angebote können Medienunternehmen die Sichtbarkeit ihrer Programme für ein breiteres und vielfältigeres Publikum erhöhen.
Messung der Medienkonvergenz
„Fernsehen ist nicht mehr auf übersichtliche Kanäle und bestimmte Bildschirme beschränkt“, stellte Alison Gensheimer, Leiterin des globalen Marketings bei Nielsen, kürzlich in einem Gastbeitrag fest. „Ist YouTube Fernsehen? Was ist mit FAST-Kanälen oder Sendungen, die man auf dem Handy sieht? Die Definitionen ändern sich je nachdem, mit wem man spricht, und ich frage mich langsam, ob das überhaupt eine Rolle spielt. Für Werbetreibende ist die wichtige Frage – jetzt und in Zukunft – wo sich das Publikum befindet. Zunehmend sind das mehrere Orte gleichzeitig.“
Was bedeutet das für die Messung? Mehr denn je müssen Sie wissen, wie Ihre Sendungen auf jeder einzelnen Plattform abschneiden, und Sie müssen in der Lage sein, die Messungen über alle Kanäle und Plattformen hinweg zu vergleichen. Der einzige Weg, eine synergetische Programmstrategie zu entwickeln und Konvergenz in einen Wettbewerbsvorteil zu verwandeln, besteht darin, alle Karten in der Hand zu haben.
Weitere konvergente TV-Einblicke finden Sie in der neuesten Ausgabe von Gauge.
