La campaña de Barack Obama generó una gran expectación este fin de semana al anunciar la elección del senador Obama como vicepresidente a través de un mensaje de texto SMS. Nielsen calcula que 2,9 millones de abonados estadounidenses recibieron un mensaje de texto de la campaña de Obama durante el fin de semana.
El mensaje de la Vicepresidencia (enviado a última hora de la noche del viernes) es, según muchas opiniones, el mayor evento de marketing móvil jamás celebrado en Estados Unidos.
"Desde el punto de vista de la telefonía móvil, tiene sentido que la campaña se haya decantado por los mensajes de texto", señala Nic Covey, Director de Estudios de Nielsen Mobile. "En la actualidad, 116 millones de abonados al móvil en EE.UU. (el 52% de los abonados) utilizan activamente los mensajes de texto, lo que los convierte en un nuevo medio de masas para los esfuerzos de marketing".
El mensaje de texto de Obama sobre la vicepresidencia ya se considera uno de los más importantes jamás enviados y uno de los que más éxito ha tenido en la utilización de los medios móviles por parte de las marcas. "El valor del mensaje va mucho más allá de las 26 palabras y los 2,9 millones de destinatarios", afirma Covey. "En este caso, Obama se marcó a sí mismo como vanguardista, infló la ya enorme atención prestada por la prensa a su elección como vicepresidente y estableció aún más una lista de la forma de contacto más codiciada por sus partidarios: sus números de teléfono móvil".
Lea la cobertura de las conclusiones de Nielsen en Newsday y Los Angeles Times.
