¿Están perdiendo su encanto los anuncios de medicamentos?
Según Nielsen IAG, los anuncios farmacéuticos de este año han sido mucho menos memorables para los consumidores que los anuncios de medicamentos emitidos en 2007, informó Brandweek el viernes.
Nielsen IAG clasificó los anuncios de medicamentos con receta más recordados en 2007 y 2008, y descubrió que los índices de recuerdo de los consumidores para los anuncios farmacéuticos de este año eran significativamente inferiores a los índices de los anuncios de medicamentos con receta más memorables de 2007.
"La media general ha bajado. Se puso el listón muy alto, pero ahora ya no lo es tanto", declaró a Brandweek Fariba Zamaniyan, Vicepresidenta Senior de Salud de Nielsen IAG.
Zamaniyan atribuyó el descenso del recuerdo de los consumidores de los anuncios farmacéuticos a las nuevas estrategias publicitarias, más conservadoras, adoptadas por las empresas farmacéuticas deseosas de evitar el escrutinio de la FDA.
