El gasto publicitario del primer semestre de 2008 disminuyó un 1,4% en comparación con el mismo periodo del año anterior, según informó el jueves Nielsen Monitor-Plus.
A pesar del continuo debilitamiento de la economía, varios medios de comunicación registraron un crecimiento saludable de la publicidad en el primer semestre. La publicidad en la televisión por cable (+8,1%), la televisión sindicada (+7,2%) y los suplementos dominicales nacionales (+7,2%) registraron el mayor crecimiento, según Nielsen. Entre las 19 categorías de medios de comunicación analizadas por Nielsen, la Radio Spot fue la que obtuvo los peores resultados (-10,1%).
Aunque el gasto publicitario global en Internet, incluidas las búsquedas de pago y la publicidad de vídeo en línea, aumentó un 11% durante el primer semestre de este año, la publicidad en Internet basada en imágenes disminuyó un 6% durante el primer semestre de 2008, en comparación con el mismo periodo de 2007.
Entre las categorías de productos específicas, los servicios de tarjetas de crédito (+18,95%) y los productos de respuesta directa (+20,48%) registraron los mayores aumentos de la inversión publicitaria, mientras que las categorías de automoción (-,01%), productos farmacéuticos (-4,76%) y películas (-4,64%) registraron los mayores descensos de la publicidad.
El descenso de la publicidad en Internet basada en imágenes se vio impulsado por una caída del 27% en el gasto publicitario en línea de las empresas de servicios financieros, que redujeron su gasto de 1.500 millones de dólares en el primer semestre de 2007 a 1.100 millones durante los dos primeros trimestres de este año.
Otros sectores -entretenimiento (+47%), automoción (+45%) y bienes de consumo (+32%)- registraron fuertes aumentos de la publicidad en línea basada en imágenes durante el primer semestre de 2008.
Ver el comunicado de prensa completo.
Consulte el informe de Nielsen Online sobre el gasto en publicidad en línea del primer semestre de 2008.
Lea la cobertura de las conclusiones de Nielsen en Wired, Investment News, Financial Times, Crain's New York Business, TV Week, Broadcasting & Cable, MediaPost, The Hollywood Reporter, Adweek y Mediaweek.
