Eli Lilly produjo tres de los cuatro anuncios de medicamentos y vacunas más vistos en televisión el año pasado, según un nuevo estudio publicado hoy por The Nielsen Company.
La clasificación reveló que un anuncio de Cialis de Eli fue el nuevo anuncio farmacéutico más recordado de 2008. Los telespectadores recordaron el anuncio un 55% más que la media de todos los anuncios de medicamentos con receta lanzados el año pasado. El anuncio del medicamento para la disfunción eréctil muestra a una pareja interrumpida en un momento íntimo por la visita sorpresa de su hija.
"Los anunciantes de medicamentos con receta y vacunas han aprendido a adaptarse a los obstáculos que encontraron en 2007", afirma Fariba Zamaniyan, Vicepresidenta Senior de la división de Salud de Nielsen IAG. "Han encontrado la manera de ofrecer anuncios más memorables que resuenen con la audiencia".
Vídeo: Análisis de Fariba Zamaniyan de los anuncios de medicamentos más retirados de 2008.
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Un anuncio de Cymbalta, el antidepresivo de Eli, fue el segundo anuncio farmacéutico más recordado de 2008, con una creatividad que se extendía desde su campaña "La depresión duele". El anuncio alcanzó un índice de 151, lo que significa que fue recordado un 51% más que la media de los anuncios de medicamentos con receta. Otro anuncio de Cialis -con un hombre y una mujer sentados en un lugar elevado con vistas a una playa- se situó en cuarto lugar con un índice de 127. Loestrin24 Fe, una píldora anticonceptiva fabricada por Warner Chilcott, fue el único anuncio de un medicamento que no es de Eli Lilly que se coló entre los cuatro primeros, con un índice de 143.
LOS 5 ANUNCIOS DE MEDICAMENTOS/VACUNAS MÁS RECORDADOS DE 2008
| RANK | NOMBRE | Fabricante | Descripción | Índice |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Cialis | Eli Lilly | Una hija llega a casa y sorprende a sus padres durante un momento íntimo | 155 |
| 2 | Cymbalta | Eli Lilly | La depresión duele; mujer en sillón reclinable de cuero; mujeres en sofás, etc. | 151 |
| 3 | Loestrin24 Fe | Warner Chilcott | Dos mujeres en el mostrador de la farmacia, hablan de análisis de sangre | 143 |
| 4 | Cialis | Eli Lilly | Pareja sentada en una plataforma elevada en la playa | 127 |
| 5 | Plavix | Bristol-Myers Squibb / Sanofi-Aventis | Un hombre inspecciona un modelo anatómico, seguido de una camilla | 125 |
| fuente: The Nielsen Company 2009 |
Los resultados del índice de recordación de anuncios farmacéuticos de 2008 mostraron una vuelta a los niveles de años anteriores tras un notable descenso en 2007, cuando las mediciones del índice alcanzaron un máximo de 138. Los expertos del sector atribuyeron ese descenso a los anuncios más conservadores de los anunciantes, afectados por las restricciones económicas y las críticas públicas a los propios medicamentos.
El índice de recuerdo de Nielsen se limita a las respuestas de los adultos mayores de 18 años que recordaron correctamente el argumento de los anuncios a los que estuvieron expuestos en las 24 horas siguientes a su emisión. Sólo se incluyeron en la clasificación los anuncios emitidos en horario de máxima audiencia en las cadenas de televisión. Los anuncios se miden con un peso en medios comparable para controlar los diferentes niveles de peso de las campañas.
Para obtener más información sobre los datos publicitarios más recordados de Nielsen, incluidas las clasificaciones en el sector farmacéutico y otros sectores, visite www.iagr.net.
