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El mundo está más atento que nunca.

4 minutos de lectura | Diciembre de 2009

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Stephen Master, Vicepresidente de Nielsen Sports

RESUMEN: 2009 fue un año récord para la televisión deportiva estadounidense, con la Super Bowl más vista de la historia, la Stanley Cup más vista en siete años y las Series Mundiales más vistas en cinco años. ¿Qué tendencias han impulsado este crecimiento y qué nos espera en 2010?

A diferencia de muchos sectores, la televisión deportiva estadounidense tuvo un año excepcional en 2009. La audiencia de los grandes acontecimientos alcanzó niveles récord: La Super Bowl XLIII fue la más vista de la historia; la Stanley Cup fue la más vista en siete años, seguida de las Series Mundiales (la más vista en cinco años).

Los sitios web deportivos ofrecen a los aficionados un bar deportivo virtual para conversar en línea...

A este crecimiento contribuyeron avances tecnológicos como la televisión por satélite, presente ahora en el 28,9% de los hogares estadounidenses, que aumentó en un 8% la audiencia de los acontecimientos deportivos de la cadena en los hogares con televisión por satélite en 2009, y la televisión de alta definición, en el 33% de los hogares estadounidenses, que hizo que los acontecimientos deportivos de la cadena recibieran un 21% más de audiencia en alta definición. Y, por supuesto, Internet y los sitios web deportivos, que aumentaron un 19% desde octubre de 2008, proporcionan a los aficionados un bar deportivo virtual para la conversación en línea. ¿Cuáles son las tendencias que impulsan los datos?

  1. Internet: Los sitios de deportes y los eventos en streaming tienden a complementar la visión deportiva en lugar de canibalizarla. Los blogs y las redes sociales ofrecen a los aficionados un "bar deportivo" virtual para la conversación en línea. El panel de convergencia TV-Internet de Nielsen concluyó que los espectadores visitan más las redes sociales que los sitios web deportivos mientras ven los partidos. Pero gracias en parte a las ligas de fantasía, los sitios web deportivos siguen atrayendo a grandes números: más de 88 millones de estadounidenses consultaron un sitio deportivo en octubre de 2009, un 19% más que en octubre de 2008.
  2. Televisión por satélite: Los proveedores de televisión por satélite están presentes en el 28,9% de los hogares de EE.UU. y ofrecen una amplia oferta deportiva, incluidas las cadenas de la liga, que mantienen a los aficionados enganchados durante la temporada baja. Atención: los hogares con televisión por satélite obtienen índices de audiencia de las cadenas más altos (un 8% más) para la programación deportiva que los que no disponen de satélite.
  3. TELEVISIÓN DE ALTA DEFINICIÓN: No es ningún secreto que los deportes se ven muy bien en alta definición, y como la penetración de la alta definición sigue creciendo (en mayo de 2009 había un 33% de televisores de alta definición en los hogares de EE.UU.), la audiencia deportiva está preparada para crecer a la par. Este año, los acontecimientos deportivos de las cadenas han tenido un 21% más de audiencia en alta definición.

¿Ganadores para 2010? Apuesta por la globalización

En 2010 se celebrarán dos grandes acontecimientos deportivos internacionales: los Juegos Olímpicos de Invierno en Vancouver y el Mundial de Fútbol en Sudáfrica. Más de un año después de que los Juegos Olímpicos de Pekín atrajeran a 4.700 millones de telespectadores de todo el mundo (211 millones en Estados Unidos), será interesante ver el papel que desempeñarán las redes sociales en la cobertura mediática internacional y la participación de los aficionados.

Oportunidades Goal-den

La globalización también ofrece a las empresas deportivas la oportunidad de ampliar su base de seguidores: En 2009, la NFL televisó un partido de la temporada regular en Londres; la NHL lanzó el disco en Escandinavia; y la NBA jugó partidos de pretemporada en Europa, Asia y México. Cuanto más se extiendan estas ligas a nuevos mercados, mayor será el alcance global para sus patrocinadores y socios publicitarios.

Mientras tanto, el fútbol, ya global para la mayor parte del mundo, está a punto de dirigirse de nuevo hacia su última frontera: Estados Unidos. Además de la MLS, la Premier League británica y la Liga de Campeones ya se pueden ver en Estados Unidos. Con la clasificación de la selección estadounidense para la Copa del Mundo, el fútbol parece estar preparado una vez más para ganar popularidad en Estados Unidos. La reducción del precio de las entradas, el aumento de la población hispana aficionada al fútbol en Estados Unidos y una generación joven criada en torno a este deporte son otras tendencias que auguran un futuro prometedor para este deporte.

En defensa: Amenazas a largo plazo

Más de la mitad de los aficionados al deporte que se identifican como "aficionados ávidos" declararon haber reducido su asistencia a acontecimientos deportivos debido a la economía. Mientras los consumidores analizan sus ingresos discrecionales, queda por ver si la confianza de los consumidores y los aficionados volverá a los estadios una vez que los temores económicos hayan remitido. Los estudios de Nielsen han demostrado que los consumidores se quedan más en casa, lo que no es sorprendente si se tiene en cuenta la inversión que muchos aficionados al deporte están haciendo en sus televisores de alta definición y paquetes vía satélite.

En un futuro próximo, las grandes ligas deportivas también miran con cierta preocupación a la próxima generación de aficionados. ¿Llenarán ellos los asientos de todos esos nuevos y relucientes estadios? Según el informe How Teens Use Media de Nielsen, los adolescentes tienen un índice inferior al resto de la población cuando se trata de visitar páginas deportivas en sus teléfonos móviles. ¿Se traducirá esto en un menor compromiso con la televisión, la participación en línea y la asistencia a los partidos en directo? Las franquicias deportivas están en vilo, preguntándose cómo influirá en el mundo del deporte la primera generación nacida en la era digital.

Perspectivas de EE.UU. para 2010 Parte 1 Medios cruzados Pantalla grande, pantalla inteligente, pantalla pequeña: Top 5 Cross-Media Tendencias Llévatelo contigo: Tendencias futuras en los medios de comunicación Parte 2: Consumidor Cena de pollo para el ganador - Las 5 principales tendencias de gasto en bienes de consumo La innovación crea oportunidades de crecimiento para los bienes de consumo El envejecimiento arruga el mercado estadounidense Parte 3: Publicidad Talking Back - Las cinco principales tendencias publicitarias Prepárese para la web centrada en la audiencia ¿Qué diría hoy John Wanamaker? Parte 4: Entretenimiento No hay negocio como el espectáculo: las cinco tendencias más importantes del mundo del espectáculo El mundo está más atento que nunca. Videojuegos en juego

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