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Perspectivas > Digital y tecnología

Las citas en línea y la publicidad demuestran ser una buena combinación

2 minutos de lectura | Febrero 2009

Con el Día de San Valentín este fin de semana, muchos solteros curiosos y enamorados recurren a los sitios de citas en línea para encontrar a esa persona especial. Y si la publicidad de esos sitios sirve de indicador, ésta puede ser una auténtica edad de oro para los ligues en línea.

Un análisis de los gastos publicitarios de los sitios de citas en línea muestra un aumento interanual significativo desde 2003. En 2007, año del que se dispone de los datos más recientes, la publicidad de estos sitios alcanzó un máximo de casi 193 millones de dólares. Y con los datos completos de los tres primeros trimestres de 2008, el gasto publicitario en citas online del año pasado va camino de superar esa cifra.

La mayor parte del gasto en publicidad para citas online se realiza en la televisión por cable. En 2007, 117 millones de dólares, o el 61% de todas las compras publicitarias, se gastaron en televisión por cable. La televisión en red ocupó un distante segundo lugar, con un total de 24,8 millones de dólares en gastos publicitarios. El gasto publicitario en Internet no se incluyó en el análisis de Nielsen, ya que los gastos publicitarios en Internet no tienen en cuenta los enlaces de búsqueda/patrocinados, que son probablemente una parte importante de la estrategia de campaña de un sitio de citas.

El mayor anunciante entre los sitios de citas online es eHarmony. En los tres primeros trimestres de 2008, el sitio gastó 93,3 millones de dólares, casi el doble que Match.com, que ocupa el segundo lugar de la lista (47,6 millones). La marca hermana de Match, Chemistry.com, ocupa el tercer lugar con 28,3 millones de dólares en gastos publicitarios.

Otros sitios de citas especializados en uno u otro nicho mostraron aumentos significativos de la inversión publicitaria en los nueve primeros meses de 2008. BlackSingles.com, que pone en contacto a solteros afroamericanos, casi duplicó su inversión publicitaria. Y la agencia Ashley Madison, que anima a hombres y mujeres casados a mantener relaciones extramatrimoniales, gastó cuatro veces más (243.000 dólares) en publicidad hasta septiembre de 2008 que en el mismo periodo del año anterior.

Rango Página web Ene 07 a Sep 07 Ene 08 a Sep 08
1 E HARMONY WEBSITE-DATING SVCS EHARMONY.COM 79,019.631 93,255.171
2 MATCH.COM WEBSITE-SERVICIOS DE CITAS 51,170.580 47,607.049
3 SITIO WEB DE QUÍMICA-CITAS SVCS QUÍMICA.COM 12,125.655 28,282.073
4 CUPID.COM SERVICIOS DE CITAS EN LÍNEA 1,067.142 847.231
5 NOCHEATERSDATE WEBSITE-DATING SVCS NOCHEATERSDATE.COM 0.000 822.042
6 BLACKSINGLES.COM WEBSITE-DATING SVCS 272.964 510.251
7 ADULTFRIENDFINDER.COM WEBSITE-DATING SVC 0.000 243.553
8 ASHLEY MADISON AGCY WEBSITE-DATING SVC ASHLEYMADISON.COM 59.977 243.420
9 CIAOROSSANO.COM SERVICIOS DE CITAS EN LÍNEA 0.000 212.750
10 CHRISTIANMINGLE.COM WEBSITE-DATING SVCS 0.000 201.213
Fuente: The Nielsen Company (2009)

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