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Perspectivas > Digital y tecnología

Minoristas y servidores de juegos se preparan para la nueva embestida de 'Call of Duty

5 minutos de lectura | Noviembre de 2009

Con el lanzamiento hoy de Call of Duty: Modern Warfare 2, la secuela del aclamado shooter en primera persona Call of Duty 4: Modern Warfare, los jugadores y los minoristas de todo el país quieren entrar en la acción de los juegos multijugador. En lo que esperan que sea la mayor primera semana de lanzamiento de un videojuego de la historia, el editor Activision y el desarrollador Infinity Ward pueden estar ante uno de los pocos "valores seguros" del año en el comercio minorista. Al examinar las tendencias de uso de los juegos, los patrones de compra, el conocimiento de los consumidores y los rumores en Internet, podemos echar un vistazo más profundo a los hábitos, los perfiles y las preferencias de venta al por menor de la franquicia Modern Warfare.

Zumbido en línea

Con una enorme expectación por la secuela de Modern Warfare, los niveles de expectación en línea de Nielsen han sido constantemente altos en las 4 semanas previas al lanzamiento. A tres semanas del lanzamiento, los niveles de expectación se dispararon después de que Microsoft confirmara que la edición especial de Call of Duty: Modern Warfare 2 estaría disponible para Xbox 360. Cinco días antes del lanzamiento, se publicó el tráiler de lanzamiento del juego. Cinco días antes del lanzamiento, se publicó en YouTube el tráiler de lanzamiento del juego, lo que provocó un nuevo aumento de la expectación, alimentado por el continuo debate sobre los elevados índices de pedidos anticipados.

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Gran conciencia y anticipación del juego

Los datos del servicio semanal de seguimiento de videojuegos de Nielsen corroboran lo que sugiere el rumor en línea: Los jugadores activos conocen Call of Duty: Modern Warfare 2 y están ansiosos por probarlo. Además, se espera que el juego sea de gran calidad. Las métricas clave del juego no han dejado de crecer desde que el título apareció por primera vez en el seguimiento en mayo de este año, y Call of D uty: Modern Warfare 2 ha superado los índices de referencia en medidas como la notoriedad, el interés de compra, la valoración y la urgencia de compra.

Los jugadores activos saben que Call of Duty: Modern Warfare 2 estará disponible, con un conocimiento actual sin ayuda seis veces superior a los puntos de referencia históricos (12% frente a 2%, respectivamente) y un conocimiento con ayuda que casi triplica el del lanzamiento medio de un videojuego (71% frente a 26% de media). La semana pasada, casi la mitad de los jugadores que conocían Call of Duty: Modern Warfare 2 afirmaron haber visto el anuncio del título en televisión (46%) y aproximadamente uno de cada tres (30%) señalaron que el boca a boca a través de amigos, familiares o compañeros de trabajo contribuyó a que conocieran el juego, mientras que casi la misma proporción (28%) vio un avance/revisión en línea.

Aunque el conocimiento es importante, los datos de Nielsen muestran que Call of Duty: Modern Warfare 2 es también un juego muy esperado, con una proporción de jugadores de 3 a 4 veces mayor en las últimas semanas que indican que reservarían o comprarían el juego en su primera semana de lanzamiento en comparación con el título medio (9-12% frente al 3% de media). El interés de compra definitivo actual por Call of Duty: Modern Warfare 2 es casi tres veces superior al del título medio (21% frente a 8%, respectivamente) y el interés de compra general es casi el doble (37% frente a 19%, respectivamente), lo que sugiere una fuerte demanda del título en las tiendas. Estos compradores potenciales esperan que el juego sea bueno, y los que conocen el juego lo califican sustancialmente mejor que la media (7,7 frente a 6,8 en una escala de diez puntos).

Probabilidades de compra

Además de comprar títulos de gran repercusión como Modern Warfare, Nielsen Homescan for Video Game indica que los hogares que compraron el título original gastan casi 3 veces más dinero en compras de videojuegos al año que los hogares que compran videojuegos típicos, e incluso gastan más que el hogar medio que compra títulos de disparos en general. Estos índices de compra tan elevados convierten a los fans de la franquicia Modern Warfare en clientes valiosos y muy apetecibles para los minoristas, y quizá por eso vemos un esfuerzo concertado para atraerlos no solo a comprar el juego en sí, sino también ediciones especiales y consolas de edición limitada.

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Los datos de Nielsen también muestran que los hogares que compraron Modern Warfare (en todas las plataformas) tenían más probabilidades de tener hijos de entre 13 y 17 años (índice 121), percibir unos ingresos superiores a 100.000 dólares (índice 148) y ser de origen asiático (índice 141) que la media de los hogares que compran videojuegos.

...y con ganas de jugar

Si los índices de juego anteriores sirven de indicación, los jugadores de PC en particular estarán pegados a sus ordenadores en cuanto adquieran Modern Warfare 2. A lo largo de los últimos doce meses, los datos medidos de Nielsen GamePlay Metrics para PC muestran una actividad constante y vibrante para el título original Modern Warfare. La media semanal de juego en el modo individual fue de casi dos horas, mientras que el multijugador consumió casi cuatro horas semanales. De media, se registraron casi cinco sesiones semanales por jugador. Cabe destacar que el juego multijugador alcanzó su punto álgido en junio de 2009, cuando Nvidia patrocinó la descarga gratuita de un paquete de mapas multijugador: durante este mes, la media de horas semanales se disparó hasta las seis.

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Por supuesto, otros títulos tendrán que desplazarse para hacer sitio a las maratonianas sesiones de Modern Warfare 2 de algunos jugadores de PC en las próximas semanas. A juzgar por GamePlay Metrics de Nielsen, los datos de juego cruzado entre los jugadores más recientes (septiembre de 2009) del juego Modern Warfare original, World of Warcraft, Call of Duty: World at War y Half-Life 2 (además de COD: MW) son los títulos que se juegan alternativamente con más frecuencia y que podrían experimentar un bajón de juego en PC con el lanzamiento del título. Esta lista sugiere que los jugadores de PC que juegan a la franquicia se inclinan hacia el público más tradicional y hardcore, corroborado por su perfil de 70% de hombres y 54% de edades comprendidas entre los 25 y los 54 años.

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