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Los más acomodados y los más urbanos son más propensos a utilizar las redes sociales

2 minutos de lectura | Septiembre 2009

Si se encuentra en Estados Unidos y utiliza una red social como Facebook, MySpace o LinkedIn, lo más probable es que sea una persona más acomodada y más urbana que el estadounidense medio, según Nielsen Claritas, que ofrece análisis de segmentación en profundidad del comportamiento de los consumidores.

"Los datos online de Nielsen muestran que cerca de la mitad de la población estadounidense visitó un sitio web de redes sociales en el último año y esa cifra crece cada trimestre", afirma Wils Corrigan, AVP de Investigación y Desarrollo de Nielsen Claritas. "La creciente popularidad de estos sitios y el profundo compromiso que los consumidores tienen con ellos hace que los anunciantes y profesionales del marketing pidan cada vez más detalles sobre a qué estilos de vida deben dirigir su publicidad y promociones online."

Facebook vs Myspace

A través de Claritas, Nielsen define los hogares estadounidenses en términos de 66 segmentos demográficos y de comportamiento distintos como "Young Digerati" o "Beltway Boomers". Cuando estos segmentos se superponen con la actividad del panel en línea de Nielsen, compuesto por más de 200.000 personas, se observa una marcada diferencia en la composición demográfica de las dos mayores redes sociales, Facebook y MySpace.

  • El perfil de los usuarios de Facebook es mayoritariamente de clase alta. El tercio superior de los segmentos de estilo de vida en relación con la riqueza tenía un 25% más de probabilidades de utilizar Facebook que los del tercio inferior.
  • Los segmentos del tercio inferior relacionados con la afluencia tienen un 37% más de probabilidades de utilizar MySpace que los del tercio superior.
  • Los usuarios de Facebook también eran mucho más propensos a utilizar LinkedIn, una red orientada a los negocios y la creación de redes profesionales, que los que utilizan MySpace.

Bloggers más urbanos también

Según Nielsen Claritas, la comunidad de blogueros y tuiteros en general no es necesariamente más acomodada, pero los blogueros y tuiteros viven en zonas más urbanas como Nueva York, Los Ángeles, San Francisco y Chicago. Los índices de penetración de las dos plataformas de blogs más visitadas (Blogger, WordPress) y la plataforma de microblogging más popular (Twitter) muestran que los 12 segmentos de estilo de vida urbano de Nielsen son más propensos a bloguear y tuitear que los 22 segmentos urbanos y rurales de Nielsen.

No es de extrañar que los segmentos de estilo de vida más propensos a bloguear y tuitear también tiendan a utilizar Facebook y LinkedIn con más frecuencia que los segmentos que normalmente no bloguean ni tuitean. Por ejemplo, los segmentos de estilo de vida urbano para Blogger tienen un 18% más de probabilidades de ser usuarios de Facebook y un 140% más de probabilidades de ser usuarios de LinkedIn que los segmentos por debajo de la media.

Acerca de la metodología

Nielsen examinó los siete sitios web y plataformas de redes sociales más visitados: Facebook, MySpace, Blogger, Twitter, WordPress, ClassmatesOnline y LinkedIn. La penetración de los sitios web por segmento se calculó dividiendo el número de visitantes únicos al sitio web por segmento entre el número total de hogares de cada segmento.

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