Graham Gee, Vicepresidente de Nielsen Home Entertainment
Aunque las ventas de DVD descendieron por tercer año consecutivo en 2009, el apetito de los consumidores por ver películas en casa sigue siendo muy saludable a medida que ganan popularidad los nuevos servicios físicos y digitales de compra y alquiler de películas. La proliferación de quioscos de alquiler de películas en el último año ha sido probablemente el signo más visible del interés de los consumidores por ver películas en casa.
Para conocer el impacto de los quioscos de alquiler y otros servicios cinematográficos en la compra de discos en los hogares (DVD y Blu-ray), Nielsen envió una encuesta a nuestros panelistas identificados como compradores de discos y les pidió que informaran de sus transacciones de películas desde canales no rastreados por escáner. Esto incluía transacciones de alquiler (tanto físico como digital) y descargas.
Una de las conclusiones del estudio es que la tasa media de compra de discos entre los hogares que también alquilaron películas en DVD o Blu-ray disminuyó en 2009 a un ritmo más pronunciado que la media de todos los hogares que compraron discos. El índice de compra entre los hogares que alquilaron una película en DVD o Blu-ray descendió un -11% en 2009, frente al -7% entre todos los hogares que compraron discos.
Los resultados de la encuesta indicaron que el 34% de estos hogares arrendatarios habían alquilado una película en un quiosco.
Además, los hogares que alquilan en un quiosco recurren cada vez más a los quioscos para alquilar películas: el 63% afirma haber alquilado más películas en un quiosco en los últimos 12 meses en comparación con los 12 meses anteriores.
Desde el punto de vista demográfico, los hogares compradores de discos que también alquilaron en un quiosco tenían más probabilidades de tener hijos menores de 18 años y se inclinaban por un estilo de vida suburbano en comparación con el hogar medio comprador de discos. A pesar de la propuesta de valor de alquilar una película en un quiosco por un dólar al día, es más probable que estos hogares se encuentren en el extremo superior de los ingresos familiares.
Índice de alquiler de quioscos por demografía | |
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Perfil | Alquiler de quioscos (índice) |
Ingresos familiares | 72 |
Ingreso familiar $30-50K | 94 |
Ingresos familiares $50-100K | 117 |
Ingresos familiares superiores a 100.000 | 108 |
HH con niños | 134 |
HH sin hijos | 74 |
Centros Cosompolitanos | 92 |
Suburbios acomodados | 127 |
Confortablemente campestre | 103 |
Núcleos urbanos en dificultades | 70 |
Modestas ciudades obreras | 109 |
Vida rural sencilla | 83 |
Fuente: The Nielsen Company - Índices basados en el total de hogares compradores de DVD |