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Facebook y Nielsen lanzan BrandLift en el Reino Unido.

2 minutos de lectura | Enero 2010

Facebook y The Nielsen Company han anunciado hoy que Nielsen BrandLift™, que utiliza la plataforma de Facebook para medir la eficacia de la publicidad online de las marcas, ya está disponible en el Reino Unido. Se trata del último componente de la cartera de soluciones de eficacia publicitaria de Nielsen y marca el primer producto disponible fuera de Estados Unidos de la alianza estratégica global y plurianual de Facebook y Nielsen.

"Ayudar a los profesionales del marketing a medir la eficacia de la publicidad a través de Facebook ha sido una prioridad para nosotros y trabajar con Nielsen nos ayuda a seguir haciéndolo. Los profesionales del marketing han respondido positivamente a los estudios BrandLift en EE.UU. y sabemos que los profesionales del marketing en el Reino Unido también se beneficiarán de una mejor comprensión de cómo reacciona la gente a sus campañas online", dijo Stephen Haines, Director Comercial de Facebook en el Reino Unido.

"El poder y la escala de la comunidad de Facebook proporciona una plataforma única para la investigación y esta oferta complementa la cartera de herramientas disponibles para los profesionales del marketing en el Reino Unido con información sencilla y rápida sobre la publicidad de marca. Facebook y Nielsen se han comprometido a cambiar la forma en que la gente piensa sobre la publicidad online, en particular mirando más allá de la respuesta directa a la eficacia de Internet para las campañas orientadas a la marca. Para ello, tenemos la intención de construir rápidamente un cuerpo de trabajo en el Reino Unido para proporcionar puntos de referencia locales para complementar los que ya están disponibles a partir de estudios realizados en los EE.UU.", dijo Louise Ainsworth, EMEA Managing Director, de la división online de Nielsen.

Hasta la fecha, se han realizado más de 70 estudios en Estados Unidos en los sectores de bienes de consumo inmediato, comercio minorista, medios de comunicación y entretenimiento, tecnología, telecomunicaciones, finanzas y automoción. Estos estudios han revelado cambios rápidos en los parámetros de "elevación" de la marca, como la notoriedad, especialmente en el caso de productos y marcas nuevos o menos conocidos. No todas las campañas publicitarias se tradujeron en un cambio de actitud de los consumidores; sin embargo, en el 97% de los estudios se observó un aumento estadísticamente significativo en al menos un parámetro clave de elevación de la marca, mientras que en el 85% de los estudios se observó un aumento en al menos dos parámetros clave.

Los datos de Nielsen muestran que Facebook tuvo una cuota del 10,2% de las visualizaciones de anuncios en pantalla en el Reino Unido en 2009, frente al 6,4% de 2008. A principios de 2010, casi el 60 por ciento de los británicos activos en Internet visitaron el sitio, que representó algo más del 17 por ciento de todo el tiempo del Reino Unido en Internet.

Descarga el comunicado de prensa de Facebook y Nielsen U.K.

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