Chevrolet, Ford, Honda, Mercedes-Benz y Toyota son los finalistas para el primer premio Automotive Green Marketer of the Year, que se entregará en el Salón Internacional del Automóvil de Los Ángeles el 18 de noviembre de 2010. El premio reconoce a la marca que más ha avanzado en la concienciación de los consumidores y en el cambio positivo de su percepción de las iniciativas respetuosas con el medio ambiente de la industria automovilística. Podían optar al premio los fabricantes de automóviles que hubieran emitido anuncios televisivos nacionales con temas "ecológicos" entre octubre de 2009 y septiembre de 2010.
Para determinar los finalistas y el ganador, Nielsen se basó en tres estudios de investigación para incorporar los niveles de conocimiento y las percepciones en los distintos tipos de medios. Los estudios incluían:
- Encuesta personalizada de casi 7.000 consumidores cross-media conocimiento y percepción de los mensajes medioambientales por marcas de automóviles.
- Datos de respuesta de 2,5 millones de espectadores de publicidad televisiva nacional recogidos por el servicio de medición de la eficacia publicitaria de Nielsen, centrados en anuncios de automóviles ecológicos.
- Medición del sentimiento de "buzz" en las redes sociales dentro de los hilos de discusión relacionados con la ecología
Los resultados mostraron que los consumidores son definitivamente muy conscientes de las campañas publicitarias respetuosas con el medio ambiente, ya que ocho de cada diez consumidores de la encuesta de concienciación cross-media afirmaron haber visto anuncios "verdes" de automóviles recientemente. También es destacable la naturaleza generalmente positiva de los debates en torno a temas ecológicos para las marcas de automóviles en los medios generados por los consumidores (CGM). De media, menos del 1% de los comentarios fueron negativos. Esto también se refleja en el número de consumidores que afirman que los anuncios ecológicos cambian su opinión sobre la marca: dos tercios afirman que su opinión es más positiva después de ver estos anuncios.
"Hemos observado una mayor concienciación entre los consumidores respecto a las iniciativas medioambientales en el sector del automóvil", afirma Lois Miller, Presidenta de Nielsen Automotive. "El beneficio clave es que con esta concienciación hay también una visión más positiva de la marca y, en última instancia, esto puede ayudar a los fabricantes de automóviles a llegar a consumidores que quizá no habían considerado su marca antes."
