A medida que el gasto publicitario mundial continúa su constante ascenso hacia la recuperación en el primer semestre de 2010, la publicidad en el mayor mercado del mundo también está dando señales de crecimiento, con un aumento interanual del 3,8% en el gasto publicitario estadounidense, según cifras publicadas hoy por The Nielsen Company.
El mercado estadounidense, que se enfrentó a seis trimestres consecutivos de descensos en el gasto publicitario, ha experimentado un cambio de tendencia en 2010. En total, los anunciantes gastaron unos 54.000 millones de dólares durante el primer semestre de 2010. El aumento de la publicidad en Estados Unidos refleja una modesta mejora de la confianza de los consumidores estadounidenses en el primer semestre del año, ya que los anunciantes buscan destacar las ofertas de valor y aumentar las promociones con la esperanza de estimular el gasto de los consumidores.
Sin embargo, con la confianza todavía muy por debajo de los niveles anteriores a la recesión, la automoción fue uno de los pocos puntos brillantes en el gasto publicitario de las 10 principales categorías de productos.
Gasto publicitario en EE.UU. por sectores | |||
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Categoría | Trimestre 1 de 2009 - Trimestre 2 de 2009-$$$ | Trimestre 1, 2010 - Trimestre 2, 2010-$$$ | % Variación |
Automoción | 3,491,438,000 | 4,431,709,000 | 26.93% |
Farmacéutica | 2,090,707,000 | 1,998,762,000 | -4.40% |
Película | 1,645,751,000 | 1,592,196,000 | -3.25% |
Servicios telefónicos - Inalámbricos | 1,758,535,000 | 1,518,600,000 | -13.64% |
Restaurante | 805,082,000 | 824,978,000 | 2.47% |
Restaurante - Servicio rápido | 2,114,925,000 | 2,024,575,000 | -4.27% |
Concesionarios | 1,634,702,000 | 1,602,897,000 | -1.95% |
Grandes almacenes | 1,516,520,000 | 1,591,149,000 | 4.92% |
Productos - Directo | 933,141,000 | 828,155,000 | -11.25% |
Seguro de automóvil | 623,212,000 | 764211,000 | 22.62% |
Total | 16,614,018,000 | 17,177,235,000 | 3.39% |
*No incluye el gasto en Internet. Fuente: The Nielsen Company |
En general, hubo un aumento del 3% en las 10 principales categorías de productos, con el mayor crecimiento con diferencia en automoción (+27%) y seguros de automóviles (+23%). La publicidad de automóviles se vio impulsada en gran medida por el aumento del gasto de General Motors, que creció un 73% respecto al primer semestre de 2009. Ford y Toyota también aumentaron su gasto en publicidad un 15% y un 22% respectivamente. Un aumento del 82% para UAW Health Care Trust contribuyó al crecimiento del primer semestre en la categoría de seguros de automóviles. Todas las demás categorías, excepto grandes almacenes (+5%) y restaurantes (+2%), registraron descensos en los seis primeros meses del año.
"No es de extrañar que el gasto publicitario en el sector del automóvil esté estrechamente vinculado a las ventas, ya que éstas permiten aumentar el gasto en marketing", afirma Sallie Hirsch, vicepresidenta senior de investigación de la unidad de automoción de Nielsen. "El año pasado fue pésimo para la industria automovilística, ya que los factores económicos redujeron las ventas a niveles muy bajos. Ahora que estamos viendo una mejora en el mercado y los consumidores están más dispuestos a abrir sus billeteras, las ventas de automóviles han comenzado a repuntar y eso es lo que está impulsando el aumento del gasto en publicidad para 2010."
En cuanto a la inversión publicitaria en distintos tipos de medios, la televisión estadounidense (cadenas, cable, sindicación, anuncios, cadenas en español y cable en español) sigue dominando, con 33.800 millones de dólares en publicidad durante el primer semestre de 2010, lo que supone un aumento del 6% respecto al año pasado. La televisión en red en español y la televisión por cable, en particular, registraron los mayores aumentos, un 24% y un 13%, respectivamente, con respecto al primer semestre de 2009.
Los medios impresos en general (revistas nacionales y locales, periódicos, suplementos dominicales y B2B) se mantuvieron estables; sin embargo, los suplementos dominicales nacionales experimentaron un importante repunte, con un crecimiento del 21,6% respecto al año pasado. Los periódicos nacionales también aumentaron un 10,8%. Por el contrario, el B2B y los suplementos dominicales locales disminuyeron un 19,2% y un 12,1% respectivamente.
Gasto publicitario en EE.UU. por tipo de medio | |||
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Tipo de medio | enero-junio 2009 | enero-junio 2010 | % Variación |
Empresa a empresa | $1,305,504,250 | $1,054,525,521 | -19.22% |
Televisión por cable | $8,063,091,000 | $9,108,321,000 | 12.96% |
Cupón FSI | $246,535,406 | $253,643,516 | 2.88% |
Revista local | $215,200,797 | $198,596,922 | -7.72% |
Periódico local | $5,175,683,500 | $5,187,628,000 | 0.23% |
Suplemento dominical local | $26,757,018 | $23,533,229 | -12.05% |
Revista nacional | $7,261,397,500 | $7,425,700,500 | 2.26% |
Periódico nacional | $603,244,125 | $668,556,625 | 10.83% |
Suplemento dominical nacional | $460,186,281 | $559,376,875 | 21.55% |
Radio en red | $491,766,875 | $494,776,188 | 0.61% |
Televisión en red | $10,587,809,000 | $11,489,960,000 | 8.52% |
En el exterior | $1,506,906,750 | $1,530,320,000 | 1.55% |
Televisión por cable en español | $205,042,672 | $202,412,703 | -1.28% |
Televisión en español | $1,326,478,750 | $1,646,938,375 | 24.16% |
Radio Spot | $2,572,394,500 | $2,514,994,000 | -2.23% |
Spot TV | $10,637,725,000 | $10,292,083,000 | -3.25% |
Televisión sindicada | $1,096,335,750 | $1,107,379,875 | 1.01% |
Total | $51,782,059,174 | $53,758,746,329 | 3.82% |
*No incluye el gasto en Internet. Fuente: The Nielsen Company |