Darren Moore, Vicepresidente de Investigación, Nielsen IAG
Recientemente, Nielsen ha lanzado en el Reino Unido la solución para la eficacia de la publicidad televisiva Nielsen IAG y ha publicado sus primeros datos sobre los anuncios de televisión más memorables entre el 25 de enero y el 21 de febrero. La investigación demostró que, mientras que el anuncio de Colgate que presentaba una prueba de sensibilidad dental en un centro comercial fue el anuncio más recordado (87% más de probabilidades de ser recordado que el anuncio medio), el anuncio del "superhéroe" Mr. Muscle que ayudaba a una mujer a desatascar un fregadero hizo que Mr. Muscle fuera el anunciante más recordado (157% más de probabilidades de ser recordado que el anunciante medio).
Lo ideal sería que un anuncio obtuviera una buena puntuación por el número de personas que lo recuerdan (recuerdo general), pero también por el número de personas que recuerdan quién es el anunciante (recuerdo de marca). El primero es una medida de la capacidad de un anuncio para abrirse paso y generar una impresión memorable, y es el principal indicador de la fuerza creativa. El segundo refleja el impacto, un indicador clave de lo bien que se comunica una marca a través de un anuncio.
El anuncio del "superhéroe" de Mr. Muscle, por ejemplo, obtuvo una puntuación alta tanto en el recuerdo general como en el recuerdo de marca. Sin embargo, un anuncio que obtiene una mayor recordación general que recordación de marca puede adolecer de una mala comunicación de marca. Por ejemplo, el anuncio en el que el piloto británico de Fórmula 1 Lewis Hamilton, antiguo campeón del mundo, ayuda a construir un gran puente rojo tipo Lego obtuvo una puntuación muy alta en recuerdo del anuncio, pero comparativamente baja en cuanto a cuántos recordaban que era para el Santander.
Los anuncios de televisión más memorables del Reino Unido (también conocidos como General Recall) | ||
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RANK | Marca: Ad | Índice de recuerdo de anuncios |
1 | Sr. Músculo: El superhéroe Sr. Músculo ayuda a una mujer a desatascar el lavabo | 257 |
2 | Specsavers: Una pareja de ancianos se sienta en un banco y acaba en la montaña rusa | 233 |
3 | Bupa: un personaje de animación se lesiona la rodilla al cortar un seto | 230 |
4 | Gigante Verde: Chicos en la cocina; ¿comer patatas fritas te hará francés? | 217 |
5 | Kingsmill: Esposa ve a marido comer pan; quema camisa con hierro | 210 |
Fuente: The Nielsen Company, IAG - 25 de enero-21 de febrero de 2010 |
Los anunciantes más memorables de la televisión británica (Brand Recall) | ||
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RANK | Marca: Ad | Índice de recuerdo de marca |
1 | Colgate: Prueba de sensibilidad dental en un centro comercial | 187 |
2 | Kingsmill: Esposa ve a marido comer pan; quema camisa con hierro | 183 |
3 | Specsavers: Una pareja de ancianos se sienta en un banco y acaba en la montaña rusa | 174 |
4 | Santander: Lewis Hamilton ayuda a construir un gran puente rojo tipo Lego | 174 |
5 | Sr. Músculo: El superhéroe Sr. Músculo ayuda a una mujer a desatascar el lavabo | 70 |
Fuente: The Nielsen Company, IAG - 25 de enero-21 de febrero de 2010 |