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Nielsen rastrea los anuncios más memorables en el Reino Unido.

2 minutos de lectura | Marzo 2010

Darren Moore, Vicepresidente de Investigación, Nielsen IAG

Recientemente, Nielsen ha lanzado en el Reino Unido la solución para la eficacia de la publicidad televisiva Nielsen IAG y ha publicado sus primeros datos sobre los anuncios de televisión más memorables entre el 25 de enero y el 21 de febrero. La investigación demostró que, mientras que el anuncio de Colgate que presentaba una prueba de sensibilidad dental en un centro comercial fue el anuncio más recordado (87% más de probabilidades de ser recordado que el anuncio medio), el anuncio del "superhéroe" Mr. Muscle que ayudaba a una mujer a desatascar un fregadero hizo que Mr. Muscle fuera el anunciante más recordado (157% más de probabilidades de ser recordado que el anunciante medio).

Lo ideal sería que un anuncio obtuviera una buena puntuación por el número de personas que lo recuerdan (recuerdo general), pero también por el número de personas que recuerdan quién es el anunciante (recuerdo de marca). El primero es una medida de la capacidad de un anuncio para abrirse paso y generar una impresión memorable, y es el principal indicador de la fuerza creativa. El segundo refleja el impacto, un indicador clave de lo bien que se comunica una marca a través de un anuncio.

El anuncio del "superhéroe" de Mr. Muscle, por ejemplo, obtuvo una puntuación alta tanto en el recuerdo general como en el recuerdo de marca. Sin embargo, un anuncio que obtiene una mayor recordación general que recordación de marca puede adolecer de una mala comunicación de marca. Por ejemplo, el anuncio en el que el piloto británico de Fórmula 1 Lewis Hamilton, antiguo campeón del mundo, ayuda a construir un gran puente rojo tipo Lego obtuvo una puntuación muy alta en recuerdo del anuncio, pero comparativamente baja en cuanto a cuántos recordaban que era para el Santander.

Los anuncios de televisión más memorables del Reino Unido (también conocidos como General Recall)
RANK Marca: Ad Índice de recuerdo de anuncios
1 Sr. Músculo: El superhéroe Sr. Músculo ayuda a una mujer a desatascar el lavabo 257
2 Specsavers: Una pareja de ancianos se sienta en un banco y acaba en la montaña rusa 233
3 Bupa: un personaje de animación se lesiona la rodilla al cortar un seto 230
4 Gigante Verde: Chicos en la cocina; ¿comer patatas fritas te hará francés? 217
5 Kingsmill: Esposa ve a marido comer pan; quema camisa con hierro 210
Fuente: The Nielsen Company, IAG - 25 de enero-21 de febrero de 2010

Los anunciantes más memorables de la televisión británica (Brand Recall)
RANK Marca: Ad Índice de recuerdo de marca
1 Colgate: Prueba de sensibilidad dental en un centro comercial 187
2 Kingsmill: Esposa ve a marido comer pan; quema camisa con hierro 183
3 Specsavers: Una pareja de ancianos se sienta en un banco y acaba en la montaña rusa 174
4 Santander: Lewis Hamilton ayuda a construir un gran puente rojo tipo Lego 174
5 Sr. Músculo: El superhéroe Sr. Músculo ayuda a una mujer a desatascar el lavabo 70
Fuente: The Nielsen Company, IAG - 25 de enero-21 de febrero de 2010

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