La Super Bowl ofrece una enorme exposición no sólo para el deporte y sus anunciantes, sino también para los músicos de primera fila que actúan en el descanso. Un análisis de Nielsen SoundScan muestra que las canciones interpretadas en los cinco últimos espectáculos del descanso de la Super Bowl registraron un aumento medio del 555% en las ventas de la semana siguiente. Por su parte, los principales álbumes de los artistas registraron un aumento medio del 478% en las ventas de la semana siguiente.
La actuación de Bruce Springsteen en el descanso de 2009 coincidió con el lanzamiento de su nuevo álbum "Working on a Dream". El espectáculo contribuyó a que el álbum debutara con 224.000 copias vendidas en su primera semana. La actuación también impulsó el catálogo general de The Boss, ya que las ventas del resto de álbumes se dispararon un 218% en la semana siguiente.
Si las descargas digitales sirven de indicación, la lista de canciones del descanso de Springsteen también fue un éxito. En la semana posterior a la Super Bowl, aumentaron las ventas digitales de cada una de las cuatro canciones que interpretó: "Tenth Avenue Freeze-Out" (+1320%), "Glory Days" (+602), "Born To Run" (+360) y "Working on a Dream" (+221%).
"El espectáculo del descanso de la Super Bowl es un increíble impulsor de las ventas de música una y otra vez", afirma Dave Bakula, vicepresidente senior de análisis de Nielsen Entertainment. "Los grandes acontecimientos televisados como la Super Bowl y los Grammy ayudan a los artistas a llegar a millones de estadounidenses de diferentes edades a los que normalmente no estarían expuestos. Cuando un artista de rock clásico, como Springsteen o Tom Petty, actúa en la SuperBowl, también recuerda a los fans por qué se enamoraron del artista en primer lugar e impulsa a esas personas a comprar."
Post Game TV Bump
Sólo unos pocos programas de televisión se han beneficiado alguna vez de una entrada en la Super Bowl. Para los programadores de las cadenas, la franja horaria posterior al partido ofrece una rara oportunidad de presentar un programa a un amplio abanico de espectadores a los que de otro modo no podrían llegar. Desde 1990, la emisión más vista después del partido fue un episodio especial de Friends que se emitió después de que Dallas ganara a Pittsburgh en la XXX Super Bowl en la NBC.
| PARTIDOS MÁS VISTOS TRAS LA SUPERCOPA (desde 1990) |
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|---|---|---|---|---|
| Super Bowl | Año | Red | Programa después del partido | Número medio de espectadores |
| XXX | 1996 | NBC | Amigos | 52,925,000 |
| XXXV | 2001 | CBS | Superviviente II | 45,369,000 |
| XL | 2006 | ABC | Anatomía de Grey | 37,881,000 |
| XXXII | 1998 | NBC | Tercera roca desde el sol | 33,662,000 |
| XXXVIII | 2004 | CBS | Supervivientes All-Star | 33,535,000 |
| Fuente: The Nielsen Company |
Otra medida del éxito de estos programas es el porcentaje de espectadores que retienen del partido. Friends, por ejemplo, retuvo al 56% de los 94 millones de espectadores de la Super Bowl XXX. Más recientemente, la programación posterior a la Super Bowl ha obtenido resultados desiguales:
