Siempre se ha dicho que la gente que ve la televisión no ve los anuncios. Cambian de canal, comen algo o ignoran los anuncios. De hecho, resulta que esa creencia es errónea: la publicidad televisiva y las promociones de programas llegan al 85% de los adultos cada día, y los telespectadores suelen ver 26 pausas publicitarias o promocionales al día, lo que supone 73 minutos.

El estudio Video Consumer Mapping (VCM), patrocinado por el Consejo para la Excelencia en la Investigación (CRE), también descubrió que la frecuencia con que se cambia de canal y de sala es similar antes, durante y después de las pausas publicitarias. Sólo el 14% de los espectadores cambia de canal durante la pausa, frente al 11% justo antes de los anuncios y el 13% justo después. Del mismo modo, los cambios de habitación son similares: el 20% de los telespectadores cambian de habitación durante los anuncios, frente al 19% antes y el 21% después.

Muchos telespectadores hacen simultáneamente otras cosas, pero los patrones de comportamiento "multitarea" no cambian durante las pausas publicitarias. Se constató que la multitarea acompañaba al 45% del uso total de los medios de comunicación, siendo "cuidar de otro" y "preparar la comida" las dos actividades principales. El 55% de los telespectadores se dedica exclusivamente a los medios de comunicación.

"Cuando empiezan los anuncios, la gente se queda con el televisor. Sólo van a la cocina si tienen hambre y no se pelean por el mando a distancia", afirma Laura Cowan, Vicepresidenta y Directora de Medios de RJC Advertising y Presidenta del Comité de Consumo y Participación en los Medios de CRE. "Durante años, los profesionales de los medios de comunicación se han preguntado si los espectadores prestan realmente atención a las pausas publicitarias. Estos nuevos datos, fruto de la incorporación de observadores a un número estadísticamente significativo de telespectadores, suponen un gran avance para saber qué ve la gente y cómo lo ve."

El estudio VCM fue el primero en el que se realizó una observación en persona y asistida por ordenador de los hábitos de consumo de medios de comunicación de 376 adultos y generó datos que abarcaban más de tres cuartos de millón de minutos, o un total de 752 días observados.

Lea el comunicado de prensa completo del estudio Video Consumer Mapping del Consejo para la Excelencia en la Investigación.