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¿Deberían los vendedores replantearse los anuncios animados durante las fiestas?

2 minutos de lectura | Diciembre 2010

Con la temporada de compras en pleno apogeo, los anunciantes están desplegando sus anuncios con temática navideña, muchos de los cuales incluyen seguramente un reno de dibujos animados u otro personaje festivo animado.

Aunque son evidentes las numerosas ventajas de utilizar animaciones en los anuncios de televisión, un nuevo estudio de The Nielsen Company sugiere que, aunque los anunciantes tienen mucho que ganar con los anuncios animados, pueden estar sacrificando la participación de la audiencia con anuncios que no resuenan tan bien entre los consumidores expertos.

Con los rápidos avances tecnológicos, el uso de la animación en la publicidad televisiva (frente a los anuncios de acción real) se ha convertido en una opción atractiva para los anunciantes. La animación libera a los anunciantes de muchas de las limitaciones creativas de las películas de acción real -como las limitaciones de localización y la tarea de conseguir actores-, al tiempo que a menudo supone un importante ahorro de costes.

Sin embargo, en un análisis de los anuncios de televisión de todas las categorías de productos, Nielsen descubrió que, en general, los anuncios de acción real eran más eficaces que los de animación. En todas las categorías principales, los anuncios de acción real superaron en un 22% a los de animación en cuanto a recordación de marca (porcentaje de telespectadores que pueden recordar el anuncio y la marca anunciada 24 horas después de verlo).

Los anuncios de acción real también fueron más eficaces que los animados en los principales grupos demográficos. Mientras que los anuncios de acción real resonaron por igual entre ambos sexos, el recuerdo de marca fue un 27% mayor entre las mujeres y un 17% mayor entre los hombres que en el caso de los anuncios animados. En los adultos de 35 a 49 años, el recuerdo de marca aumentó un 24% en los anuncios de acción real frente a los de animación. La diferencia se redujo, sin embargo, entre los espectadores de 13 a 35 años, que sólo mostraron un 11% de cambio entre los anuncios de acción real y los animados.

Si nos fijamos específicamente en los bienes de consumo envasados (BPC), los anuncios de la categoría de cuidado personal parecen ser los que más luchan cuando utilizan animación. En el caso de determinados productos de cuidado personal, el recuerdo de marca era el doble en los anuncios de acción real que en los de animación.

Sin embargo, hay un punto positivo para los vendedores que deseen utilizar la publicidad animada para impulsar las ventas de comestibles estas fiestas, ya que este estilo creativo parece funcionar más eficazmente en algunas categorías de bienes de consumo. Por ejemplo, los anuncios animados para la categoría de ingredientes y condimentos alimentarios -esenciales para todas las cenas navideñas- resonaron significativamente mejor entre los consumidores. El recuerdo de marca de estas categorías fue un 28% mayor en los anuncios de animación que en los de acción real.

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