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Los estadounidenses utilizan la televisión e Internet juntos un 35% más que hace un año

3 minutos de lectura | Marzo 2010

Según el último Informe de las Tres Pantallas de The Nielsen Company, que hace un seguimiento del consumo de televisión, Internet y teléfonos móviles, los estadounidenses han aumentado el uso general de los medios de comunicación y la multitarea. En el último trimestre de 2009, el uso simultáneo de Internet mientras se ve la televisión alcanzó las tres horas y media al mes, un 35% más que el año anterior. Casi el 60% de los telespectadores utilizan Internet una vez al mes mientras ven la televisión.

"El aumento del uso simultáneo de Internet y la televisión ofrece al espectador una relación única con la programación televisiva, tanto dentro como fuera de la pantalla", afirma Matt O'Grady, jefe de producto de medios de Nielsen Company. "El temor inicial era que Internet y el vídeo y el entretenimiento móvil canibalizaran lentamente el visionado tradicional de televisión, pero la tendencia constante de aumento del número de espectadores de televisión junto con la expansión del uso simultáneo argumenta algo muy diferente."

Personas mayores de 2 años que ven la televisión y usan Internet simultáneamente

Al menos una vez al mes en casa

Dic 2009 Junio de 2009 Dic 2008 Diferencia interanual
% de personas que utilizan simultáneamente TV/Internet

59.0%

56.9%

57.5%

2.7%

Número estimado de personas que utilizan TV/Internet simultáneamente (000)

134,056

128,047

128,167

4.6%

Tiempo de uso simultáneo de TV/Internet por persona en horas:minutos

3:30

2:39

2:36

34.5%

Porcentaje medio de tiempo de televisión que los panelistas dedican también a Internet

3.1%

2.7%

2.4%

29.7%

Porcentaje medio de tiempo que los panelistas dedican a Internet y a la televisión

34.0%

27.9%

29.9%

13.9%

Fuente: The Nielsen Company

Detrás del aumento del uso de la televisión y el DVR

Cada semana, los estadounidenses ven de media unas 35 horas de televisión y dos horas de televisión en diferido a través de un DVR. El aumento de la audiencia se debe a varios factores: El DVR aporta mayor comodidad, mientras que la programación de alta definición y los televisores de pantalla plana han mejorado la calidad de la experiencia. La televisión digital, por cable o satélite, ofrece más canales y más opciones que nunca.

Los DVR, que ya se encuentran en el 35% de los hogares estadounidenses, siguen ganando popularidad. Las personas de 25 a 34 años ven casi tres horas semanales de televisión en diferido, mientras que los mayores de 65 años ven poco más de una hora.

Una semana en la vida

Tiempo semanal empleado en Horas:Minutos

Por grupos demográficos de edad 4T 2009

K2-11

T12-17

A18-24

A25-34

A35-49

A50-64

A65+

P2+

En la televisión tradicional

25:17

23:24

26:14

31:58

35:40

42:38

47:21

34:37

Ver la televisión en diferido

1:33

1:15

1:28

2:58

2:44

2:22

1:10

2:04

Utilizar Internet

0:24

1:21

3:45

5:20

6:35

4:53

2:17

3:56

Ver vídeos en Internet

0:04

0:15

0:39

0:35

0:33

0:17

0:06

0:22

Abonados que ven vídeo en el móvil

n/a

0:21

0:08

0:06

0:01

n/a

0:04

Fuente: The Nielsen Company

Crecimiento de la audiencia en línea y móvil

El consumo de vídeo en línea ha aumentado un 16% respecto al año pasado. Cabe destacar que aproximadamente el 44% de todo el vídeo en línea se ve en el lugar de trabajo. La investigación muestra que los estadounidenses ven programas de cadenas en línea cuando se pierden un episodio o cuando no hay televisión disponible. El vídeo en línea se utiliza esencialmente como DVR y no suele sustituir a ver la televisión.

Los usuarios activos de vídeo móvil crecieron un 57% del cuarto trimestre de 2008 al cuarto trimestre de 2009, pasando de 11,2 millones a 17,6 millones. Gran parte de este aumento puede vincularse al fuerte crecimiento de los teléfonos inteligentes en el mercado.

"Parece que, al menos en un futuro previsible, el idilio de Estados Unidos con la televisión continuará imperturbable", afirma O'Grady. "Parece que tenemos un apetito casi insaciable por los medios de comunicación, y la programación en línea y móvil no hace más que aumentar".

Para obtener los datos y la metodología completos, descárguese el informe de The Nielsen Company sobre las tres pantallas.

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