Después de que el Huffington Post fuera noticia la semana pasada al ser adquirido por AOL por 315 millones de dólares, The Nielsen Company analizó lo que la audiencia del Huffington Post aporta a la cartera de AOL en Estados Unidos, concretamente entre grupos demográficos notables.

Con 13,2 millones de visitantes únicos en EE.UU. en enero de 2011, el Huffington Post fue el noveno sitio web de noticias no financieras más visitado desde ordenadores de casa y del trabajo en EE.UU. Su nuevo sitio "hermano", AOL News, fue el cuarto más popular, con 22,1 millones de visitantes únicos en EE.UU. AOL News es el segundo canal más popular de AOL -por detrás de MapQuest- y, en efecto, el Huffington Post se convierte en la sexta propiedad más popular de AOL, justo por detrás de AOL Messenger/AIM (con 13,3 millones de uniques en enero) y por delante de AOL Music (con 13,1 millones).

La red de sitios web de AOL atrajo a 76,2 millones de visitantes únicos estadounidenses en enero de 2011, es decir, el 39% de todos los usuarios activos de Internet en Estados Unidos. Los visitantes de los sitios web de AOL pasaron una media de 1 hora y 58 minutos durante el mes, viendo 85 páginas de media. Basándonos en las cifras de visitantes medios de enero, cada lector del Huffington Post añade casi 12 minutos de tiempo y 18 páginas a la cartera de AOL, un total de 155 millones de minutos y 237 millones de páginas vistas.

Aunque el Huffington Post tuvo 13,2 millones de visitantes únicos en Estados Unidos en enero, casi 10,2 millones de ellos también visitaron un sitio web de AOL, por lo que el efecto neto de la adquisición de AOL es de casi 3,1 millones de nuevos visitantes o un 1,5% más de alcance en la población activa de Internet en Estados Unidos. También hay un fuerte solapamiento entre el Huffington Post y AOL News. En enero de 2011, el 44% de los visitantes del Huffington Post también visitaron AOL News; y el 27% de los lectores de AOL News también visitaron el Huffington Post.

No se trata sólo de los lectores adicionales que aporta la adquisición, sino del tipo de visitante. Aunque la composición de la audiencia de AOL News y el Huffington Post es muy similar, este último se concentra más en determinados grupos demográficos. Por ejemplo, el Huffington Post tiene una mayor concentración (34%) de mujeres de 18 a 49 años, frente al 29% de AOL News. La media de Internet es del 27%.

Aunque las audiencias de las dos entidades están repartidas geográficamente de forma similar por Estados Unidos, es notable que el Huffington Post tenga más visitantes de la costa oeste, mientras que AOL News tiende a tener una mayor concentración de visitantes de Nueva Inglaterra.

La audiencia del Huffington Post también tiende a tener un mayor nivel de estudios: el 44% tiene un título universitario o de posgrado, frente al 37% de AOL News, el 31% de toda la cartera de AOL y el 25% de toda la web.

Un elemento muy alentador del comportamiento de los lectores del Huffington Post para AOL se refiere a quién consume los contenidos. Los visitantes de hogares con ingresos superiores a 150.000 dólares representan el doble del porcentaje total de páginas vistas consumidas en Huffington Post (12%) que en AOL News (7%) y en todo Internet (6%).

Los licenciados representan un 50% más de los contenidos del Huffington Post (33%) en comparación con AOL News (24%) y la media de Internet (22%). Lo más llamativo es que los que tienen un título de posgrado representan casi el triple del porcentaje de contenidos del Huffington Post (34%) que la media de todo Internet y de AOL News (12% en ambos casos).