Los famosos sacaron lo mejor de sí mismos en la alfombra roja de la 83 edición de los Oscar y también dejaron su huella en los anuncios. La empresa Nielsen analizó los anuncios más recordados que se emitieron en la gala de este año, y cuatro de ellos incluían famosos.
Entre los anuncios más vistos, un anuncio de Listerine con luchadores animados encabezó la lista con 37.715.000 espectadores. El anuncio más recordado fue uno de M&M's en el que un delincuente amenaza con comerse a un rehén M&M animado en un atraco a una tienda.
| Los diez anuncios más vistos de Nielsen en los Premios de la Academia, 27 de febrero de 2011 | ||
|---|---|---|
| Tiempo de aire (ET) | Descripción de la marca | # Número de telespectadores (000) |
| 21:08:30 | Listerine | 37715 |
| 22:57:28 | JC Penney | 37126 |
| 22:23:40 | Hyundai | 36831 |
| 22:07:25 | JC Penney | 35947 |
| 21:35:15 | JP Morgan Chase | 35653 |
| 23:08:27 | AT&T | 35063 |
| 21:50:57 | Coca-Cola light | 34474 |
| 21:51:27 | JC Penney | 34474 |
| 21:22:01 | Sprint | 33885 |
| 21:22:31 | Hyundai | 33885 |
| Fuente: The Nielsen Company |
Aunque los 10 anuncios más recordados incluían diversas categorías y anunciantes, desde automóviles a organizaciones sin ánimo de lucro, una tendencia destacada fueron los anuncios de famosos. El anuncio del programa Buy Back de Best Buy, con Ozzy Osbourne y Justin Bieber promocionando teléfonos 4G, 5G y 6G, fue el más recordado por los famosos. Los consumidores también recordaron la marca Venus en un anuncio con Jennifer López cantando, bailando y persiguiendo a sus hijos por la playa. El anuncio de la American Cancer Society con Celine Dion cantando "Cumpleaños feliz" fue el sexto más recordado. Adrien Brody también cantó en un anuncio de Stella Artois, en el que dejó a las mujeres boquiabiertas mientras cantaba una serenata a una cerveza.
| Los diez mejores anuncios de Nielsen para el recuerdo de marca en los Oscar, 27 de febrero de 2011 | |||
|---|---|---|---|
| Rango | Marca | Descripción del anuncio | Índice de recuperación |
| 1 | M&M's | Un delincuente amenaza con comerse a los rehenes de caramelo si no se cumplen sus exigencias (:30) | 222 |
| 2 | AT&T | Un hombre olvida su aniversario y hace una reserva por teléfono (:30) | 217 |
| 3 | McDonald's | Casa Ronald McDonald - Los niños buscan esperanza en los Happy Meals (:30) | 197 |
| 4 | Mejor compra | Programa Buy Back - Ozzy Osbourne y Justin Bieber presentan las nuevas generaciones de teléfonos (:30) | 191 |
| 5 | Venus | Jennifer Lopez explica cómo cada mujer tiene una diosa interior (:30) | 180 |
| 6 | Sociedad Americana contra el Cáncer | Celine Dion canta el cumpleaños feliz (:30) | 142 |
| 7 | Stella Artois | Adrien Brody le canta a una cerveza mientras las mujeres miran y lloran (:30) | 141 |
| 8 | Hyundai | Sonata Hybrid - La gente utiliza versiones antiguas de la tecnología (:30) | 135 |
| 9 | AT&T | 4G - Un hombre lanza el teléfono de su amigo desde un telesilla (:30) | 130 |
| 10 | LivingSocial.com | Una pareja cena, va a un salón y baila tango (:30) | 129 |
| Fuente: The Nielsen Company
Sólo se han tenido en cuenta las ejecuciones de anuncios de los Oscar 2011, excluidos los trailers de películas. La puntuación de recuerdo es el porcentaje de telespectadores que pueden recordar en un plazo de 24 horas la marca de un anuncio al que estuvieron expuestos durante el transcurso normal de ver la televisión. Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios del programa (índice de recuerdo). 100 equivale a la media. Por ejemplo, con un índice de recuerdo de 222, el anuncio de M&M's mejor clasificado ha demostrado ser 2,22 veces más memorable que el anuncio medio de los Oscar de 2011. |
Muchos habrán reconocido los anuncios de Best Buy y Stella por su estreno en la Super Bowl de este año. Estos anuncios funcionaron mucho mejor entre el público de los Oscar que en la Super Bowl. El anuncio del Hyundai Sonata con personas que utilizan tecnologías antiguas en el mundo moderno también se estrenó durante la Super Bowl y se situó como el octavo anuncio más eficaz para los Oscar.
LivingSocial.com fue la única marca que estrenó un nuevo anuncio durante los Oscar que se coló entre los 10 primeros. Este anuncio mostraba a una pareja cenando, cortándose el pelo en un salón de belleza y tomando clases de tango.
En general, el recuerdo de marca de los Oscar de este año aumentó un 9% respecto al año pasado.
