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Los anuncios de famosos, entre los más recordados de los Oscar 2011; Listerine encabeza la lista de anuncios más vistos

3 minutos de lectura | Marzo 2011

Los famosos sacaron lo mejor de sí mismos en la alfombra roja de la 83ª edición de los Premios de la Academia y también dejaron su huella en los anuncios. La empresa Nielsen analizó los anuncios más recordados que se emitieron en la gala de este año, y cuatro de ellos incluían a famosos.

Entre los anuncios más vistos, un anuncio de Listerine con luchadores animados de Listerine encabezó la lista con 37.715.000 espectadores. El anuncio más recordado fue uno de M&M's en el que un delincuente amenaza con comerse un M&M animado como rehén en un atraco a una tienda.

Los diez anuncios más vistos de Nielsen en los Premios de la Academia, 27 de febrero de 2011
Tiempo de aire (ET) Descripción de la marca # Número de espectadores (000)
9:08:30 PM Listerine 37715
10:57:28 PM JC Penney 37126
10:23:40 PM Hyundai 36831
10:07:25 PM JC Penney 35947
9:35:15 PM JP Morgan Chase 35653
11:08:27 PM AT&T 35063
9:50:57 PM Coca-Cola Light 34474
9:51:27 PM JC Penney 34474
9:22:01 PM Sprint 33885
9:22:31 PM Hyundai 33885
Fuente: The Nielsen Company

Aunque los 10 anuncios más recordados incluían una serie de categorías y anunciantes, desde automóviles hasta organizaciones sin ánimo de lucro, una tendencia destacada fueron los anuncios de famosos. El anuncio del Programa de Recompra de Best Buy, en el que aparecen Ozzy Osbourne y Justin Bieber promocionando teléfonos 4G, 5G y 6G, fue el anuncio de famosos más recordado en términos de marca. Los consumidores también recordaron la marca Venus en un anuncio con Jennifer López cantando, bailando y persiguiendo a sus hijos en la playa. El anuncio de la Sociedad Americana del Cáncer con Celine Dion cantando "Happy Birthday" fue el sexto anuncio más recordado. Adrien Brody también cantó en un anuncio de Stella Artois, en el que dejó a las mujeres boquiabiertas al cantar una cerveza.

Los diez mejores anuncios de Nielsen para el recuerdo de la marca en los premios de la Academia, 27 de febrero de 2011
Rango Marca Descripción del anuncio Índice de recuperación
1 M&M's Un delincuente amenaza con comerse a los rehenes de los dulces si no se cumplen las exigencias (:30) 222
2 AT&T El hombre se olvida del aniversario y hace una reserva en su teléfono (:30) 217
3 McDonald's Casa Ronald McDonald - Los niños buscan esperanza dentro de los Happy Meals (:30) 197
4 Mejor compra Programa de recompra - Ozzy Osbourne y Justin Bieber presentan las nuevas generaciones de teléfonos (:30) 191
5 Venus Jennifer López explica que toda mujer tiene una diosa interior (:30) 180
6 Sociedad Americana del Cáncer Celine Dion canta el cumpleaños feliz (:30) 142
7 Stella Artois Adrien Brody canta a una cerveza mientras las mujeres miran y lloran (:30) 141
8 Hyundai Sonata Hybrid - La gente utiliza versiones antiguas de la tecnología (:30) 135
9 AT&T 4G - Un hombre lanza el teléfono de su amigo desde un remonte (:30) 130
10 LivingSocial.com La pareja cena, va a un salón de belleza y baila tango (:30) 129
Fuente: The Nielsen Company

Sólo se han tenido en cuenta las ejecuciones de anuncios de los Premios de la Academia de 2011, excluyendo los trailers de películas. La puntuación de recuerdo es el porcentaje de telespectadores que pueden recordar en 24 horas la marca de un anuncio al que estuvieron expuestos durante el curso normal de ver la televisión. Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios durante el programa (índice de recuerdo). 100 equivale a la media.

Por ejemplo, con un índice de recuerdo de 222, el anuncio de M&M's mejor clasificado ha resultado ser 2,22 veces más memorable que el anuncio medio de los Premios de la Academia de 2011.

Muchos habrán reconocido los anuncios de Best Buy y Stella por su estreno en la Super Bowl de este año. Estos anuncios funcionaron mucho mejor con el público de los Oscars que en la Super Bowl. El anuncio del Hyundai Sonata con personas que utilizan tecnologías antiguas en el mundo moderno también se estrenó durante la Super Bowl y se situó como el octavo anuncio más efectivo para los Oscar.

LivingSocial.com fue la única marca que estrenó un nuevo anuncio durante los Óscar y que se coló en el top 10. Este anuncio mostraba a una pareja cenando, cortándose en un salón de belleza y tomando clases de tango.

En general, el recuerdo de la marca para los Oscar de este año aumentó un 9% respecto al año pasado.

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