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GoDaddy.com experimenta un gran aumento de tráfico tras la Super Bowl

2 minutos de lectura | Marzo 2011

Los anunciantes que participaron en la Super Bowl XLV, en la que los Green Bay Packers vencieron a los Pittsburgh Steelers, se alegraron sin duda de la noticia de que el partido fue la retransmisión estadounidense más vista de todos los tiempos. Pero, ¿ha influido la gran audiencia en el número de visitantes de sus sitios web? Nielsen analizó el tráfico web de la semana siguiente al partido y lo comparó con el de la semana anterior para una selección de anunciantes que emitieron un anuncio de televisión durante la Super Bowl. La selección de anunciantes incluyó a todos los anunciantes puramente online (por ejemplo, GoDaddy.com) y a cualquier anunciante "tradicional" (por ejemplo, Volkswagen) cuyo anuncio apareció entre los 10 más vistos durante la retransmisión.

De los sitios analizados, el sitio de alojamiento web GoDaddy.com fue el que más aumentó el tráfico después de la Super Bowl, con un incremento del 41% de visitantes únicos en EE.UU. durante la semana siguiente al partido en comparación con la semana anterior. GoDaddy emitió dos anuncios durante el partido, y su anuncio del primer cuarto, protagonizado por Joan Rivers como nueva portavoz de GoDaddy, fue el noveno anuncio más reproducido de la retransmisión.

Volkswagen y el sitio de viajes HomeAway.com fueron los otros dos anunciantes de la retransmisión analizada que experimentaron un aumento de dos dígitos en el tráfico web durante la semana del 7 de febrero, ya que ambos registraron un incremento del 27% en visitantes únicos en Estados Unidos. La marca "tradicional" Mercedes-Benz también experimentó un notable aumento del 9%.

FOX, la emisora de la Super Bowl XLV, también vio aumentar el tráfico de su sitio web en un 11%, hasta alcanzar 1,5 millones de visitantes únicos en EE.UU. durante la semana siguiente al partido, en comparación con la semana anterior.

Selección de anunciantes de la Super Bowl con crecimiento de tráfico

Por otro lado, si se observa la publicidad en línea, los anuncios de Groupon -una parodia de los apoyos benéficos de los famosos- dieron mucho que hablar, situando al anunciante novato de la retransmisión de la Super Bowl como la quinta marca más comentada de todos los anunciantes de la Super Bowl. Entre los anunciantes puramente online, Groupon ocupó el primer puesto, acaparando el 10,5% del total de los comentarios de marketing de la Super Bowl el día después del partido, tres veces más que GoDaddy, que tuvo el mayor aumento del tráfico web. El debate sobre Groupon continuó durante los días siguientes, ya que el volumen de comentarios sobre el anunciante aumentó hasta un 34% durante la semana siguiente a la retransmisión.

El rumor de los anunciantes de la Super Bowl XLV

Metodología: Esta investigación abarcó a todos los anunciantes puramente online (por ejemplo, GoDaddy.com) y a cualquier anunciante "tradicional" (por ejemplo, Chevrolet) cuyo anuncio apareció entre los 10 más vistos durante la retransmisión de la Super Bowl XLV. El trabajo midió el número de individuos únicos de Estados Unidos que visitaron el sitio web del anunciante desde un ordenador de casa o del trabajo entre el 31 de enero y el 13 de febrero.

El volumen de Buzz se representa como un porcentaje del total de mensajes de marketing de la Super Bowl - cualquier mensaje con menciones de la Super Bowl XLV y términos relacionados con la publicidad (por ejemplo, anunciante, comercial, patrocinador, campaña, comercializador) - entre el 31 de enero y el 13 de febrero.