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GoDaddy.com registra un gran aumento de tráfico tras la Super Bowl

2 minutos de lectura | Marzo 2011

Los anunciantes que participaron en la XLV edición de la Super Bowl, en la que los Green Bay Packers vencieron a los Pittsburgh Steelers, se alegraron sin duda con la noticia de que el partido había sido la retransmisión estadounidense más vista de todos los tiempos. Pero, ¿ha repercutido esta gran audiencia en el número de visitantes de sus sitios web? Nielsen analizó el tráfico web de la semana siguiente al partido y lo comparó con el de la semana anterior para una selección de anunciantes que emitieron un anuncio de televisión durante la Super Bowl. La selección de anunciantes incluía a todos los anunciantes puramente online (por ejemplo, GoDaddy.com) y a cualquier anunciante "tradicional" (por ejemplo, Volkswagen) cuyo anuncio apareciera entre los 10 más vistos durante la retransmisión.

De los sitios analizados, el de alojamiento web GoDaddy.com registró el mayor aumento de tráfico tras la Super Bowl, con un 41% más de visitantes únicos en EE.UU. durante la semana posterior al partido en comparación con la semana anterior. GoDaddy emitió dos anuncios durante el partido, y el del primer cuarto, protagonizado por Joan Rivers como nueva portavoz de GoDaddy, fue el noveno más visto de la retransmisión.

Volkswagen y el sitio de viajes HomeAway.com fueron los otros dos anunciantes de la retransmisión que registraron aumentos de dos dígitos en el tráfico web durante la semana del 7 de febrero, ambos con un incremento del 27% en visitantes únicos en Estados Unidos. La marca "tradicional" Mercedes-Benz también experimentó un notable aumento del 9%.

FOX, la cadena que retransmitió la Super Bowl XLV, también registró un aumento del tráfico en su sitio web del 11%, hasta alcanzar 1,5 millones de visitantes únicos en EE.UU. durante la semana siguiente al partido, en comparación con la semana anterior.

Selección de anunciantes de la Super Bowl con crecimiento del tráfico

Por otro lado, si nos fijamos en la repercusión en Internet, los anuncios de Groupon -una parodia de los patrocinios benéficos de los famosos- dieron mucho que hablar, situando al anunciante novato de la retransmisión de la Super Bowl como la quinta marca más comentada de todos los anunciantes de la Super Bowl. Entre los anunciantes puramente online, Groupon se hizo con el primer puesto, acaparando el 10,5% del total de comentarios de marketing de la Super Bowl al día siguiente del partido, tres veces más que GoDaddy, que registró el mayor aumento de tráfico web. El debate sobre Groupon continuó durante los días siguientes, ya que el volumen de comentarios sobre el anunciante aumentó hasta un 34% durante la semana siguiente a la retransmisión.

El rumor de los anunciantes de la Super Bowl XLV

Metodología: Esta investigación abarcó a todos los anunciantes puramente online (por ejemplo, GoDaddy.com) y a cualquier anunciante "tradicional" (por ejemplo, Chevrolet) cuyo anuncio apareciera entre los 10 más vistos durante la retransmisión de la Super Bowl XLV. El estudio midió el número de individuos estadounidenses que visitaron el sitio web del anunciante desde un ordenador de casa o del trabajo entre el 31 de enero y el 13 de febrero.

El volumen de Buzz se representa como un porcentaje del total de mensajes de marketing de la Super Bowl - cualquier mensaje con menciones de la Super Bowl XLV y términos relacionados con anuncios (por ejemplo, anunciante, comercial, patrocinador, campaña, comercializador) - entre el 31 de enero y el 13 de febrero.

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