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Privacidad, por favor. Los usuarios de aplicaciones para teléfonos inteligentes de EE.UU. están preocupados por la privacidad cuando se trata de la localización

1 minuto de lectura | Abril 2011

Cada vez hay más aplicaciones móviles que permiten a los consumidores compartir información sobre su ubicación, ya sea registrando voluntariamente un lugar o haciendo que su teléfono inteligente con GPS transmita automáticamente esa información a través de la aplicación. Algunos comerciantes recompensan a los consumidores por compartir su ubicación con puntos de fidelidad, cupones de descuento para negocios cercanos u otros "distintivos" y beneficios promocionales.

Pero a pesar de la creciente popularidad de los servicios de check-in en Estados Unidos, todavía hay muchos que son reticentes a compartir información sobre su ubicación geográfica. Según el último estudio de The Nielsen Company sobre aplicaciones móviles, la mayoría de los descargadores de aplicaciones móviles, que Nielsen define como aquellos suscriptores de móviles que han descargado una aplicación en los últimos 30 días, están preocupados por la privacidad a la hora de compartir su ubicación a través del teléfono móvil. Esta preocupación es más pronunciada entre las mujeres que se descargan aplicaciones, ya que el 59% afirma tener problemas de privacidad en comparación con el 52% de los hombres que se descargan aplicaciones.

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La edad también es un factor. Los descargadores de aplicaciones móviles con edades comprendidas entre los 25 y los 34 años son los menos propensos a tener problemas de privacidad. La preocupación por la privacidad era considerablemente mayor entre los mayores de 45 años.

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A medida que los consumidores se familiaricen con las aplicaciones basadas en la localización, y que los profesionales del marketing se ganen su confianza y comprendan mejor qué beneficios esperan los consumidores a cambio de esa información, los consumidores se sentirán más cómodos con la idea de las aplicaciones móviles basadas en la localización.

Jonathan Carson, director general de Telecomunicaciones de The Nielsen Company, compartirá estas y otras ideas sobre los consumidores y las aplicaciones móviles en la próxima conferencia AppNation, que se celebrará en San Francisco el 27 de abril.

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