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La situación del consumidor afroamericano

1 minuto de lectura | Septiembre 2011

A medida que las empresas buscan oportunidades para hacer crecer sus compañías y ganar cuota de mercado, es fundamental que comprendan las demandas nuevas y emergentes de los consumidores, especialmente dentro de los segmentos en crecimiento, dondequiera que hagan negocios. A medida que la población de Estados Unidos evoluciona hacia una mayor diversidad étnica, aumenta la complejidad de este esfuerzo. Para ayudar a cerrar la brecha y dar una idea de cómo abordar las necesidades de la creciente base diversa, Nielsen -junto con la National Newspaper Publishers Association (NNPA)- desarrolló este informe para ilustrar mejor las cualidades de la comunidad afroamericana, las oportunidades de negocios que existen y los mejores métodos para una conexión productiva entre las empresas y esta comunidad.

La población afroamericana es, hoy en día, el mayor grupo racial minoritario de Estados Unidos, con una población cercana a los 43 millones de personas. La tasa de crecimiento de este segmento del mercado sigue siendo superior a la del conjunto de la población y sigue aumentando en el ámbito de la educación y los ingresos. Se calcula que el poder adquisitivo colectivo de la población afroamericana será de 1,1 billones de dólares en 2015. Colectivamente, el grupo sobrepasa el índice en varias categorías clave (visionado de televisión, uso del teléfono móvil y viajes a los canales de alimentación) y ejerce una gran influencia en la cultura popular y las tendencias, lo que indica las industrias de alto crecimiento del futuro. Las tres áreas en las que se centra este informe incluyen una revisión de las características demográficas, un estudio de los programas y medios preferidos por el grupo y una mirada al comportamiento general de compra de bienes de consumo envasados.

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