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2011 se cerró con un aumento del 7,3% del gasto publicitario mundial

2 minutos de lectura | Abril 2012

2011 siguió siendo un año difícil para la economía mundial, que se vio afectada por catástrofes naturales, revueltas políticas y el efecto dominó de las crisis financieras tanto en Estados Unidos como en Europa Occidental. Tras un aumento de la inversión publicitaria en el tercer trimestre de 2011, muchos de los mayores anunciantes del mundo se mostraron más prudentes en el cuarto trimestre, pero aun así 2011 registró un aumento global del gasto del 7,3% con respecto a 2010.

Nielsen-Global-AdView-Pulse-gasto2012

Según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen, la publicidad mundial en 2011 ascendió a 498.000 millones de dólares (basada principalmente en las tarifas publicadas y en cuatro tipos de medios tradicionales), y el cuarto trimestre de 2011 se cerró con 131.000 millones, un 6,2% más que en el mismo periodo de 2010.

Todos los tipos de medios tradicionales mostraron tendencias positivas a nivel mundial en 2011, siendo la televisión y la radio los que registraron los mayores aumentos porcentuales, del 10,1% y el 9,7% respectivamente. La inversión publicitaria en televisión, que representa el 65% del gasto publicitario, creció en todas las regiones.

El gasto en Internet, Exterior y Cine también aumentó en 2011 en comparación con 2010. El gasto publicitario en Internet, que creció un 24% en 2011 frente a 2010, aumentó en casi todos los mercados medidos.

Nielsen-Global-AdView-Pulse-media2012

En cuanto al gasto por sectores, los que más aumentaron fueron los de ropa y accesorios y sanidad, con un 17,5% y un 11,2% respectivamente más que en 2010.

Nielsen-Global-AdView-Pulse-sectores-2012

En Estados Unidos, la publicidad registró un descenso interanual del 0,2 por ciento durante el cuarto trimestre, pero aumentó un 2 por ciento en 2011 frente a 2010. El mercado publicitario europeo redujo el gasto un 0,4% en 2011 en comparación con 2010. Aunque muchos mercados publicitarios del norte de Europa registraron un aumento marginal del gasto durante 2011, se observaron mayores descensos en los mercados del sur de Europa, como Grecia (-13,1%), Italia (-4,0%) y España (-9,7%).

El mercado publicitario de Oriente Medio y África cerró 2011 con un aumento del 11,3% del gasto en comparación con 2010, mientras que Asia-Pacífico aumentó un 11,5% en 2011. La ropa y los accesorios registraron el mayor aumento porcentual del gasto publicitario en Asia-Pacífico, con un 28% en 2011. América Latina también siguió siendo una región de crecimiento publicitario en 2011, con un aumento del 11,6% respecto a 2010.

Nielsen-Global-AdView-Pulse-regiones-2012

Metodología

Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

Argentina: IBOPE

Brasil: IBOPE

Egipto: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

Francia: Yacast

Grecia: Servicios para los medios de comunicación

Hong Kong: admanGo

Japón: Nihon Daily Tsushinsha

Kuwait: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

Líbano: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

México: IBOPE

Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

Portugal: Mediamonitor

Arabia Saudí: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

España: Arce Media

Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus

EAU: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

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