Fox Sports estaba preocupada por el descenso de audiencia de la NASCAR, uno de los deportes más populares en EE.UU. Con el fin de evaluar un nuevo formato de publicidad propuesto, el doble box (división de la pantalla entre los anuncios y la carrera durante las pausas publicitarias), Fox Sports trabajó con Nielsen Consumer Neuroscience para comprender el compromiso de la audiencia con este formato durante los eventos deportivos en directo. ¿Podría este nuevo formato ser beneficioso tanto para el anunciante como para el espectador?