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La elección de la música nivela el campo de juego

2 minutos de lectura | Octubre 2012

Los consumidores sedientos de contenidos de vídeo se ven recompensados cada vez más con ofertas de vídeo de alta calidad en una plétora de dispositivos. Según el último informe Nielsen Cross-Platform Report, los estadounidenses pasan casi 35 horas a la semana viendo vídeo en distintas pantallas, y cerca de otras cinco horas utilizando Internet en un ordenador. A medida que los creadores de contenidos y los programadores se esfuerzan por satisfacer la creciente demanda de contenidos de vídeo en diversas plataformas, han surgido nuevos modelos de negocio que han exigido avances en la medición de la audiencia y la elaboración de informes.

Una de estas empresas en el espacio de la televisión no lineal es Music Choice (MC). MC, una de las cinco redes más importantes en cuanto a concentración de la audiencia de 12 a 34 años, disponible en más de 51 millones de hogares, también programa docenas de canales musicales ininterrumpidos; produce contenidos originales y programa SWRV, la primera red de música interactiva en vídeo. MC es una asociación entre filiales de Microsoft Corporation, Motorola, Inc., Sony Corporation of America, EMI Music y varios de los principales proveedores de cable de Estados Unidos.

"Estamos encantados de trabajar con Nielsen en esta importante mejora de las mediciones y de ser la primera red de vídeo a la carta que se mide e informa externamente, ya que nuestros socios publicitarios tendrán ahora métricas equivalentes para MC VOD en comparación con las redes de televisión tradicionales", declaró Christina Tancredi, directora de operaciones de Music Choice.

El primer servicio de este tipo, el servicio de clasificación VOD multiplataforma de Nielsen (antes conocido como servicio Library VOD), permite que las audiencias de MC -medidas a través de la muestra National People Meter de Nielsen- se informen dentro del sistema de informes NPOWER estándar de Nielsen, lo que permite la evaluación basada en el tamaño de la audiencia, las características de los hogares, la demografía, los segmentos de espectadores y las comparaciones analíticas directas con las audiencias de televisión lineal a través de un panel de fuente única.

"MC ofrece una gran audiencia milenaria, difícil de alcanzar, en una experiencia televisiva libre de desorden que resulta en un entorno publicitario más efectivo", añadió Tancredi. "Ahora podremos demostrar la eficacia con la que llegamos a las audiencias clave de los profesionales del marketing, ya que MC se sitúa sistemáticamente entre las cinco primeras cadenas en cuanto a concentración de audiencia de 12 a 34 años".

Music Choice On Demand es el primer cliente de Nielsen VOD Ratings que elige mostrar sus audiencias externas a todos los suscriptores de NPOWER a partir del 29 de octubre de 2012.

Actualmente, Nielsen VOD Ratings incluye el visionado desde televisores y todos los dispositivos conectados al televisor, como consolas de videojuegos, reproductores de DVD y otros dispositivos que ofrecen contenido multimedia. A principios de 2013, Nielsen ampliará las capacidades de este servicio para incluir el visionado desde ordenadores medidos dentro de su muestra de hogares multiplataforma, y se espera que la inclusión de los iPads llegue más tarde.

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