2012 fue otro año positivo para el sector de la publicidad gracias a la fuerza creativa, el aumento del gasto y la integración de marcas innovadoras.
Las listas de Nielsen de los anuncios y las integraciones de productos que más han gustado en 2012 incluyen el emotivo anuncio de Ellen Harrington de Ancestry.com, los anuncios de Subway en Community y la divertida y exitosa campaña de JCPenney con Ellen Degeneres. Los anuncios que más han gustado este año demuestran que el humor apropiado para el público, un concepto creativo que se pueda hacer propio y una apelación emocional y cercana son prácticas eficaces que ayudan al público a conectar con los anuncios a nivel personal. Los anuncios de colocación de productos que se situaron entre los 10 más vistos de este año integraron perfectamente las marcas específicas en el argumento de los programas de televisión, y la mayoría de los anuncios incluían patrocinios de programas a largo plazo, lo que sugiere que utilizar un argumento para transmitir mensajes de marca es eficaz tanto en la creatividad tradicional como en las integraciones de marca.
La inversión publicitaria en Estados Unidos durante los tres primeros trimestres de 2012 aumentó un 2,5% en todos los tipos de medios con respecto al mismo periodo de 2011. Los principales contribuyentes a la inversión publicitaria en este periodo fueron los sectores de automoción (empresas y concesionarios), comida rápida, telecomunicaciones/inalámbricas, farmacia, comercio minorista, cine y seguros de automóvil. Los mayores anunciantes por gasto durante el periodo fueron Procter & Gamble, AT&T y General Motors.
Rango | Marca | Descripción del anuncio | Índice de simpatía | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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1 | Ancestry.com | Ellen Harrington (:15) | 319 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2 | Wendy's | Mi padre Dave Thomas (:30) | 269 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
3 | JCPenney | Sin recibo no hay devolución (:60) | 256 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
4 | Ocean Spray | Cran-Cherry George Washington (:15) | 256 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
5 | JCPenney | ¿Por qué tantos cupones? (:60) | 250 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
6 | KFC | Escondite (:15) | 244 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
7 | JCPenney | Disculpe, ¿dónde están todos los zapatos? (:30) | 238 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
8 | JCPenney | ¿Qué pasa con el 99? (:30) | 238 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
9 | M&M's | Soy la Sra. Brown (:15) | 238 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
10 | Ford | Ford Mustang conduciendo por la carretera cambiando de color (:60) | 231 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Fuente: NielsenSólo se tuvieron en cuenta los nuevos anuncios emitidos en 2012 YTD (del 1 de enero de 2012 al 30 de noviembre de 2012). Los mejores anuncios se identificaron filtrando por recuerdo general, vinculación de marca y vinculación de simpatía, y luego se clasificaron por simpatía neta. El índice de simpatía se calculó tomando la puntuación de simpatía (% de espectadores a los que les gustó el anuncio "algo" o "mucho") de cada anuncio destacado y comparándola con la puntuación media de todos los anuncios nuevos durante el mismo periodo de tiempo.
Por ejemplo, con un índice de simpatía de 319, el anuncio de Ancestry.com mejor clasificado ha demostrado gustar 3,19 veces más que la media de los nuevos anuncios. *Se excluyeron los anuncios de la Super Bowl.
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