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Tops Nielsen de 2012: Publicidad

5 minutos de lectura | Diciembre 2012

2012 fue otro año positivo para el sector de la publicidad gracias a la fuerza creativa, el aumento del gasto y la integración de marcas innovadoras.

Las listas de Nielsen de los anuncios y las integraciones de productos que más han gustado en 2012 incluyen el emotivo anuncio de Ellen Harrington de Ancestry.com, los anuncios de Subway en Community y la divertida y exitosa campaña de JCPenney con Ellen Degeneres. Los anuncios que más han gustado este año demuestran que el humor apropiado para el público, un concepto creativo que se pueda hacer propio y una apelación emocional y cercana son prácticas eficaces que ayudan al público a conectar con los anuncios a nivel personal. Los anuncios de colocación de productos que se situaron entre los 10 más vistos de este año integraron perfectamente las marcas específicas en el argumento de los programas de televisión, y la mayoría de los anuncios incluían patrocinios de programas a largo plazo, lo que sugiere que utilizar un argumento para transmitir mensajes de marca es eficaz tanto en la creatividad tradicional como en las integraciones de marca.

La inversión publicitaria en Estados Unidos durante los tres primeros trimestres de 2012 aumentó un 2,5% en todos los tipos de medios con respecto al mismo periodo de 2011. Los principales contribuyentes a la inversión publicitaria en este periodo fueron los sectores de automoción (empresas y concesionarios), comida rápida, telecomunicaciones/inalámbricas, farmacia, comercio minorista, cine y seguros de automóvil. Los mayores anunciantes por gasto durante el periodo fueron Procter & Gamble, AT&T y General Motors.

Los 10 nuevos anuncios que más han gustado, 2012 (YTD)

Rango Marca Descripción del anuncio Índice de simpatía
1 Ancestry.com Ellen Harrington (:15) 319
2 Wendy's Mi padre Dave Thomas (:30) 269
3 JCPenney Sin recibo no hay devolución (:60) 256
4 Ocean Spray Cran-Cherry George Washington (:15) 256
5 JCPenney ¿Por qué tantos cupones? (:60) 250
6 KFC Escondite (:15) 244
7 JCPenney Disculpe, ¿dónde están todos los zapatos? (:30) 238
8 JCPenney ¿Qué pasa con el 99? (:30) 238
9 M&M's Soy la Sra. Brown (:15) 238
10 Ford Ford Mustang conduciendo por la carretera cambiando de color (:60) 231
Fuente: NielsenSólo se tuvieron en cuenta los nuevos anuncios emitidos en 2012 YTD (del 1 de enero de 2012 al 30 de noviembre de 2012). Los mejores anuncios se identificaron filtrando por recuerdo general, vinculación de marca y vinculación de simpatía, y luego se clasificaron por simpatía neta. El índice de simpatía se calculó tomando la puntuación de simpatía (% de espectadores a los que les gustó el anuncio "algo" o "mucho") de cada anuncio destacado y comparándola con la puntuación media de todos los anuncios nuevos durante el mismo periodo de tiempo.

Por ejemplo, con un índice de simpatía de 319, el anuncio de Ancestry.com mejor clasificado ha demostrado gustar 3,19 veces más que la media de los nuevos anuncios.

*Se excluyeron los anuncios de la Super Bowl.

Las 10 integraciones de marca más recordadas en programas guionizados, 2012 YTD

Rango Marca Descripción de la integración de marca Programa (Red/Fecha de emisión)
1 Metro Dean Pelton pronuncia un discurso en la ceremonia de inauguración de un restaurante Subway en la cafetería. Community (NBC, 29/3)
2 Metro El Decano Pelton revela a Shirley que un espacio vacante en Greendale Community College fue vendido a Subway Community (NBC, 15/3)
3 Porsche Alan les dice a Robin y Bridget que votaría con ellas por un flamante Porsche rojo, y luego aparece conduciendo uno. Dos hombres y medio (CBS, 1/2)
4 Chevrolet Danny y Steve conducen un Chevrolet plateado y se cruzan con policías en Chevrolet plateados. Hawaii Five-0 (CBS, 11/12)
5 Tootsie Roll Andre les dice a Mike y Harry que hay Tootsie Rolls gratis en el bolsillo de sus trajes; Samuel y Harry intentan negociar un trato en Tootsie Rolls. Mike & Molly (CBS, 5/7)
6 Louis Vuitton Finch le dice a John que Ashley acaba de cargar 5.000 dólares en maletas Louis Vuitton Person of Interest (CBS, 26/4)
7 M&M's David Lee ofrece a Verónica un bol de M&M's The Good Wife (CBS,25/11)
8 Charmin Aaron dice que cambiaría $ 80 millones de dólares en el banco por un rollo de Charmin Revolution (NBC, 17/9)
9 Chevrolet Danny y Steve salen de un coche Chevrolet aparcado, antes de investigar la escena de un crimen en un campo abierto. Hawaii Five-0 (CBS,10/15)
10 Kit Kat Frankie le dice a Brick que descargue su saco de dulces de Halloween porque a ella se le antoja un Kit Kat. Ella usa su pie para tomar un Kit Kat de su pila de dulces. The Middle (ABC, 24/10)
Fuente: NielsenSólo se tuvieron en cuenta las integraciones de marca emitidas en programas nuevos en 2012 YTD (del 1 de enero de 2012 al 30 de noviembre de 2012). Las mejores integraciones de marca se identificaron por su clasificación en Brand Recall (% de espectadores que recordaron la integración). El índice de recordación de marca se calculó tomando la puntuación de recordación de marca de cada integración principal y comparándola con la puntuación media de todas las nuevas integraciones durante el mismo periodo de tiempo.

Por ejemplo, con un índice de recuerdo de marca de 204, la integración de Subway mejor clasificada ha demostrado ser 2,04 veces más recordada que la media de los anuncios nuevos.

*las integraciones de marca se limitaban a las que se emitían en dramas/sitcoms

Los 10 anunciantes estadounidenses más importantes de 2012 - Categorías de productos

Rango Categoría de productos Enero 2012 - Septiembre 2012-$$$
1 Automoción $8B
2 Restaurante - Servicio rápido $3.28B
3 Concesionario de automóviles $2.84B
4 Servicios telefónicos - Inalámbricos $2.75B
5 Productos farmacéuticos $2.42B
6 Películas $2.32B
7 Grandes almacenes $2.23B
8 Respuesta directa $1.47B
9 Restaurantes $1.32B
10 Seguros - Automóvil $1.24B
Fuente: NielsenData de enero de 2012 a septiembre de 2012. Las principales categorías de productos se clasifican en función del gasto total en publicidad en televisión por cable, encartes independientes (cupones), revistas locales, periódicos locales, suplementos dominicales locales, revistas nacionales, periódicos nacionales, suplementos dominicales nacionales, radio, televisión, exteriores, televisión hispana por cable, televisión hispana, radio, televisión y televisión por sindicación.

Leer como: La automoción fue la principal categoría de productos en gasto publicitario durante los tres primeros trimestres de 2012, con 8.000 millones de dólares gastados en publicidad.

Los 10 anunciantes estadounidenses más importantes de 2012 - Empresa matriz

Rango Empresa matriz
1 Procter & Gamble Co
2 AT&T Inc
3 General Motors Co
4 Toyota Motor Corp
5 Ford Motor Co
6 Comcast Corp
7 Verizon Communications Inc
8 Fiat SPA
9 LOREAL SA
10 Berkshire Hathaway Inc
Fuente: NielsenData de enero de 2012 a septiembre de 2012. Las principales empresas matrices se clasifican según el gasto total en publicidad en televisión por cable, encartes gratuitos (cupones), revistas locales, periódicos locales, suplementos dominicales locales, revistas nacionales, periódicos nacionales, suplementos dominicales nacionales, radio, televisión, exteriores, televisión hispana por cable, televisión hispana, radio, televisión y televisión sindicada.

Leer como: Procter & Gamble Co. fue la empresa matriz que más gastó en publicidad durante los tres primeros trimestres de 2012, con 1.690 millones de dólares gastados en publicidad.

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