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Informe Los afroamericanos siguen siendo vitales y creciendo en EE.UU.

3 minutos de lectura | Septiembre 2012

Como grupo racial minoritario más grande de Estados Unidos, la influencia de los afroamericanos en la cultura del país es omnipresente. Con un poder adquisitivo colectivo que se calcula que alcanzará los 1,1 billones de dólares en 2015, los consumidores negros siguen estando a la vanguardia de las tendencias sociales y el consumo de medios de comunicación, según el nuevo informe African-Americans: Still Vital, Still Growing 2012 Report, lasegunda entrega del Informe sobre el Estado del Consumidor Afroamericano publicado el año pasado, una colaboración con Nielsen y la National Newspaper Publishers Association (NNPA).

Nielsen ha identificado varios factores que hacen que el segmento de consumidores afroamericanos sea tan singularmente diverso. Los factores dinámicos que influyen -como la tecnología, las redes sociales y la conectividad online- permiten al segmento de consumidores negros aprovechar su poder e influencia colectivos. Este segmento, con su tremendo potencial, alberga una gran cantidad de oportunidades para las empresas y los anunciantes, lo que hace que entender al consumidor negro sea una necesidad crítica.

Las principales conclusiones sobre el consumidor afroamericano son:

  • Los consumidores afroamericanos tienen poder adquisitivo. En ciertas áreas de mercado designadas por Nielsen (DMA), existe una correlación entre una gran población negra y una gran base de hogares negros con mayores ingresos. Por ejemplo, el DMA de Washington, D.C., tiene un 25% de afroamericanos y cuenta con una de las rentas medias de los hogares afroamericanos más altas del país.
  • A pesar del envejecimiento colectivo de Estados Unidos, la población afroamericana sigue siendo joven. Por término medio, la población afroamericana es un 14% más joven que la población estadounidense en su conjunto. La edad media de los afroamericanos es de 32 años, y el 54% de la población negra tiene menos de 35 años.
  • Los afroamericanos tienen interés e influencia en las próximas elecciones. Aproximadamente el 71%, o 28 millones, de la población afroamericana está en edad de votar. Como muchos otros estadounidenses, los consumidores negros utilizan Internet para obtener información sobre los candidatos. Durante la temporada de primarias, las fuentes de información política de los afroamericanos incluyeron los sitios oficiales de los candidatos y los periódicos y revistas en línea: El 78% era más probable que visitara barackobama.com que la media de los adultos online; el 50% era más probable que visitara revistas online y el 25% era más probable que eligiera periódicos online para informarse sobre los candidatos.
  • Los patrones de consumo de los afroamericanos no son indicativos del mercado total. Los afroamericanos realizan más viajes de compra y compensan esta mayor frecuencia de compra con un menor gasto por viaje, realizando compras más rápidas y pequeñas basadas en necesidades a corto plazo y no en la disponibilidad de ofertas. Al igual que en los hogares no negros, la generación más joven de hogares negros compensa un menor número de viajes de compra con un mayor gasto por viaje que sus homólogos de mayor edad. Pero, en todos los casos, los hogares negros gastan menos por viaje que los hogares no negros. Las marcas representan el 82% de las compras totales de los hogares negros, frente al 31% de las marcas blancas.
  • Los afroamericanos son receptivos a la publicidad específica de su segmento. El 81% de los consumidores negros cree que los productos anunciados en los medios de comunicación negros son más relevantes para ellos, y al 78% de los afroamericanos les gustaría ver más modelos/actores negros en los anuncios. Más de la mitad (51%) compraría un producto si la publicidad retratara positivamente a los afroamericanos. Sin embargo, el gasto total en publicidad en televisión, radio y revistas gastado específicamente en medios afroamericanos es sólo aproximadamente el uno por ciento del total de dólares de publicidad gastados en medios del mercado general durante este mismo periodo de tiempo, que alcanzó casi 2,1 billones de dólares, una disparidad que indica una posible oportunidad para que las empresas lleguen a los consumidores afroamericanos

Para más información sobre los consumidores afroamericanos, descargue el informe Nielsen's African-American Consumers: Still Vital, Still Growing 2012 Report.

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