Los dispositivos móviles se están convirtiendo en una parte cada vez más común de nuestras rutinas televisivas diarias. Según la última encuesta de Nielsen sobre propietarios de dispositivos conectados, casi la mitad de los propietarios de smartphones (46 %) y tabletas (43 %) afirman utilizar sus dispositivos como segunda pantalla mientras ven la televisión todos los días. Y más de dos tercios de los propietarios de tabletas y smartphones afirmaron utilizar estas segundas pantallas varias veces a la semana durante el primer trimestre de 2013.
Si los consumidores utilizan segundas pantallas mientras ven la televisión, ¿lo hacen sólo para distraerse? ¿O están utilizando estas segundas pantallas para involucrarse más profundamente con lo que están viendo? La respuesta es ambas cosas. Entre los propietarios de tabletas, las búsquedas generales en Internet (76%) y la navegación general (68%) siguen siendo las principales actividades de segunda pantalla. Pero los consumidores también utilizan las segundas pantallas para actividades directamente relacionadas con el contenido que están viendo, ya que casi la mitad de los propietarios de tabletas buscan información sobre lo que están viendo.
Más de la mitad de los propietarios de smartphones y tabletas visitaron una red social mientras veían la televisión, y al menos una quinta parte dedicó tiempo a leer debates en redes sociales sobre el programa que estaban viendo. Muchos más propietarios de tabletas que de smartphones utilizaron sus segundas pantallas para interactuar con el programa (13%) o para publicar sobre él (13%). Algunos usuarios de multipantalla dijeron incluso que veían un programa por algo que habían leído en las redes sociales; alrededor del 15% de los usuarios de tabletas respondieron de esta manera.
En general, los usuarios de smartphones pasan una media de nueve horas al mes accediendo a los medios sociales solo desde su teléfono, mientras que los propietarios de tabletas utilizan estos dispositivos para los medios sociales una media de cuatro horas al mes, según el Informe Multiplataforma del primer trimestre de 2013.
La reciente encuesta de Nielsen sobre propietarios de dispositivos conectados también reveló que el 20% de los propietarios de tabletas afirmaron utilizar su dispositivo para comprar lo que se anunciaba en televisión, lo que ofrece a los anunciantes otra oportunidad de conectar con los consumidores.
