Ahora más que nunca, las marcas utilizan la música para conectar con sus consumidores. De hecho, según el informe Music 360 de Nielsen, los fans de la música en Estados Unidos se sienten más a favor de las marcas que les atraen a través de sus canciones favoritas.

Los festivales de música atraen a cientos de miles de fans apasionados, lo que los hace atractivos para las marcas que desean crear una amplia y poderosa exposición en el transcurso de unos pocos días. La marca de cerveza Anheuser-Busch, por ejemplo, se asoció con el magnate del marketing Steve Stoute y el artista Jay-Z para crear el festival Budweiser Made in America. El evento, que celebra su segunda edición, se concibió para aunar música y cultura con el respaldo de una marca de renombre.

¿Qué opina la gente de estos patrocinios? El 76% de los asistentes a festivales afirman sentirse más favorables hacia las marcas que patrocinan una gira o un concierto, y el 51% de todos los consumidores piensan lo mismo. Teniendo en cuenta estas cifras, las grandes marcas pueden aprender de eventos como el Made in America de Budweiser y los festivales de música Uproar de Rockstar Energy Drink, como formas de dar a conocer su marca y conectar con un grupo más amplio de fans.

Los grandes festivales no son la única forma que tienen las marcas de conectar con los fans. Aproximadamente el 74% de los que escuchan música en streaming se sienten más atraídos por las marcas que les ofrecen regalos musicales, sorteos y patrocinios, frente al 58% de los que no escuchan música en streaming.