El panorama de los medios de comunicación tradicionales y digitales está en constante cambio. Están surgiendo nuevos medios y redes de comunicación, y los índices de adaptación varían mucho según el mercado local y el tipo de consumidor. Esto hace que determinar las plataformas adecuadas para llegar a su público objetivo sea un reto mucho mayor. Scarborough ofrece la posibilidad de analizar rápidamente las preferencias de los medios de comunicación, para que pueda crear la combinación adecuada de medios tradicionales y no tradicionales para una compra de medios.