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Los mejores anuncios de la Super Bowl XLVII

4 minutos de lectura | Febrero de 2013

Entre los 108,7 millones de espectadores y el precio de 4 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos, la Super Bowl XLVII creó el tipo de oportunidad de la que están hechos los milagros del marketing. Según Nielsen, el evento de este año no decepcionó a los espectadores, ya que varios anunciantes propusieron enfoques innovadores para entrar en las listas de los 10 anuncios más queridos y más recordados de la Super Bowl de este año. 

Doritos fue el MVP creativo de este año por segundo año consecutivo, ya que el hilarante anuncio de Goat 4 Sale obtuvo los mantos de anuncio más querido y más memorable de la Super Bowl XLVII. Doritos no se ha desviado de la jugada ganadora que ha empleado en el pasado, y ha recurrido al crowdsourcing para su concepto creativo por sexto año consecutivo. El anuncio de Doritos "Goat 4 Sale" no fue el único que capturó tanto los corazones como las mentes de los espectadores; de hecho, ocho de los 10 anuncios más memorables también se situaron entre los 10 que más gustaron. Algunos de estos otros favoritos memorables procedían de Taco Bell, Tide, Dodge (Ram), la NFL y America's Milk Processors.

El anuncio de Taco Bell "Buenas noches, Sr. Goldblatt" también fue un éxito entre los espectadores, ya que obtuvo los distinguidos honores de ser el segundo anuncio más recordado y el tercero más querido. También fue el anuncio más tuiteado del gran partido de este año, con 215.000 tuits durante las cuatro horas de espectáculo deportivo, según SocialGuide.

GoDaddy, veterano de la lista de anuncios más recordados desde hace tres años, creó una gran expectación con su memorable pero polarizante escena de besuqueo. Pero si la creatividad de la empresa de alojamiento web provoca un gran aumento del tráfico en su sitio web, como ha ocurrido en años anteriores, las críticas mixtas que recibió el anuncio pueden ser un sacrificio que merezca la pena.

Los anuncios más populares de este año han utilizado diferentes estrategias para llegar al público. El humor amable y los temas sentimentales son estrategias básicas en el libro de jugadas de todos los vendedores para resonar eficazmente con el público. Los anuncios de Doritos "Goat 4 Sale" y "Princess Fashion Show" ilustraron cómo el humor de bofetadas puede ser simpático y memorable sin que sea una cara dura. El anuncio de Tide "Miracle Stain" (mancha milagrosa) adoptó un enfoque tonto, pero familiar, al mostrar a un hombre que se mancha la camiseta con la forma de Joe Montana, para que su mujer (una fan de los Baltimore Ravens) se lave.

Budweiser, Dodge (Ram) y la NFL adoptaron enfoques sentimentales para conectar con los espectadores: El anuncio Clydesdale & Trainer de Budweiser se ganó al público con la entrañable historia de un entrenador y el potro Clydesdale que crió para que se convirtiera en un Clydesdale de Budweiser, que se reencuentran después de varios años de separación; el anuncio de Ram con la voz en off de Paul Harvey adoptó un enfoque similar, tocando la fibra sensible del espectador al elogiar el poder y el espíritu de los granjeros estadounidenses; y la NFL dio las gracias a los aficionados enviando a sus jugadores favoritos de la NFL a sus casas para sorprenderles.

Los 10 anuncios más memorables de la Super Bowl XLVII según Nielsen

Rango Marca Descripción del anuncio/Longitud Índice General de Recalificación
1 Doritos Goat 4 Sale :30 138
2 Taco Bell Buenas noches Sr. Goldblatt :60 137
3 GoDaddy Dos caras de GoDaddy :30 130
4 Doritos Desfile de princesas :30 128
5 Marea Mancha milagrosa :60 128
6 Ram Dios hizo un agricultor :120 127
7 Coca-Cola Carrera a la Coca-Cola :60 125
8 NFL Network Castillo de arena de León :60 123
9 Procesadores de leche de Estados Unidos The Rock - ¿Tienes leche? :30 122
10 NFL Evolución de la NFL :30 122
Fuente: Nielsen.

Leer como: Con un índice de recuerdo general de 138, el anuncio de Doritos ha resultado ser 1,38 veces más memorable que el anuncio medio de la Super Bowl de 2013.

Los 10 anuncios más queridos de la Super Bowl XLVII según Nielsen

Rango Marca Descripción del anuncio/Longitud Índice de simpatía
1 Doritos Goat 4 Sale :30 221
2 M&M's Haría cualquier cosa por amor :30 200
3 Taco Bell Buenas noches Sr. Goldblatt :60 182
4 Budweiser Clydesdale & Trainer :60 171
5 Procesadores de leche de Estados Unidos The Rock - ¿Tienes leche? :30 168
6 Doritos Desfile de princesas :30 164
7 Marea Mancha milagrosa :60 157
8 NFL Gracias por ser un fanático :30 146
9 Ram Dios hizo un agricultor :120 143
10 Metro Felicidades Jared :30 143
Fuente: Nielsen.

Leer como: Con un índice de Likability de 221 el anuncio de Doritos ha resultado ser 2,21 veces más simpático que la media de los anuncios de la Super Bowl de 2013.

Metodología

Recuerdo: Todos los anuncios de la Super Bowl se clasificaron según el recuerdo general. El índice de recuerdo general se calculó tomando la puntuación de recuerdo general (porcentaje de espectadores que recuerdan haber visto el anuncio) y comparándola con la puntuación media de recuerdo general de todos los anuncios de la Super Bowl de 2013. Por ejemplo, con un índice de recuerdo general de 137, el anuncio de Doritos Goat 4 Sale ha resultado ser 1,38 veces más memorable que la media de los anuncios de la Super Bowl de 2013.

Simpatía: Todos los anuncios de la Super Bowl se clasificaron según su simpatía. El índice de simpatía se calculó tomando la puntuación de simpatía (porcentaje de espectadores a los que les gustó el anuncio) y comparándola con la puntuación media de simpatía de todos los anuncios de la Super Bowl de 2013. Por ejemplo, con un índice de simpatía de 221, el anuncio de Doritos ha resultado ser 2,21 veces más simpático que la media de los anuncios de la Super Bowl de 2013.

Notas: Las listas de los 10 mejores se basan en unas 6.750 encuestas de anuncios a los espectadores de la Super Bowl; se tuvieron en cuenta para la lista 67 ejecuciones creativas nacionales únicas (excluyendo los anuncios de películas) durante los cuatro cuartos del partido y el descanso.

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