Por Eva González, Directora Ejecutiva de Diverse Consumer Insights, y Trini Monistere, Coordinadora Senior de Investigación. Coordinadora de Investigación
El fútbol ha sido durante mucho tiempo el deporte rey entre los hispanos, pero estudios recientes muestran que muchos latinos en EE.UU. se están aficionando al fútbol americano y a la NFL. La temporada 2012 de la NFL atrajo a un número récord de telespectadores hispanos, y la Super Bowl XLVII atrajo a casi 10 millones de telespectadores latinos mayores de 12 años. Así pues, ¿durante cuánto tiempo conservará el fútbol su corona, o ha superado ya la NFL al deporte rey?
Los vendedores que sepan captar a este grupo de entusiastas latinos de la NFL, en rápido crecimiento, se están preparando para el éxito, pero no todos los hispanos son iguales y los vendedores inteligentes deben conocer la diferencia.
La NFL gana terreno entre los latinos de habla inglesa
Entre los latinos, la NFL está dominada por consumidores que hablan principalmente inglés o sólo inglés. Por el contrario, los hispanos bilingües y de habla hispana se decantan mayoritariamente (97%) por el fútbol nacional mexicano.
El país de origen determina las preferencias deportivas
Las preferencias deportivas dependen de algo más que del idioma que hablen los latinos. Los vendedores de éxito deben ser muy conscientes de la diversidad de costumbres y hábitos de los hispanos. Por ejemplo, los hispanos de ascendencia mexicana y caribeña son más propensos a ver la NFL, mientras que los partidos de fútbol siguen dominando las pantallas de los hispanos sudamericanos, centroamericanos y mexicanos.
El fútbol sigue siendo culturalmente relevante
Puede parecer que la NFL ha cortejado con éxito al lucrativo mercado hispano aprovechando a los hispanos de habla inglesa, pero la NFL aún tiene oportunidades con los latinos hispanohablantes y bilingües. En este sentido, esperamos que el apetito de este grupo por el fútbol americano crezca a medida que los consumidores se aculturen.Los consumidores hispanos hispanohablantes y bilingües muestran la mayor afinidad por los partidos de fútbol jugados a nivel nacional. Los partidos nacionales de fútbol en los que participa México se encuentran entre los deportes más populares y atraen a un gran número de espectadores entre los aficionados hispanohablantes. Teniendo en cuenta que el 73 por ciento de los estadounidenses de origen mexicano hablan principalmente español o son bilingües, estos partidos son una apuesta segura para atraer a grandes audiencias, haciendo hincapié en la influencia combinada de la lengua y el país de origen.
Es el cuarto y gol. Llegar a los consumidores hispanos y resonar con ellos
Los consumidores hispanos están aumentando su compromiso con el fútbol americano y ofreciendo a los profesionales del marketing un campo abierto de oportunidades. Pero el fútbol tradicional sigue siendo un elemento fijo dentro de la cultura latina, lo que ofrece a los vendedores una variedad de vías deportivas para llegar a los consumidores. Con más de 52 millones de consumidores hispanos en Estados Unidos, es fundamental que las empresas lleguen a los hispanos y resuenen con ellos.
¿Ha superado la NFL al fútbol? No. Si bien es cierto que la NFL se ha abierto camino, y de hecho es más popular en pequeños segmentos, el fútbol sigue dominando. Tanto el fútbol como el fútbol americano interesan a los hispanos estadounidenses, y los que los ven prefieren el fútbol en español. Aunque los mexicano-estadounidenses dominan la cuota de telespectadores, se necesitan mensajes diferentes para un buen número de latinos de origen sudamericano y centroamericano.
Para más información, descárguese el informe de Nielsen Del fútbol al fútbol. Una cuestión de pasión.
