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El impacto de la música navideña en la radio de diciembre

Lectura de 3 minutos | Diciembre de 2013

No hay duda del impacto que tienen las fiestas en el comportamiento de los consumidores: inspiran buena voluntad hacia los demás, desencadenan un ferviente afán consumista y nos incitan a beber cócteles a base de huevo. Y a sólo un día de la Navidad, la música navideña ha invadido las ondas radiofónicas para contagiar a millones de estadounidenses el espíritu de la temporada antes del amanecer de un nuevo año. Aunque el impacto de la música navideña tiene su lado predecible cuando llega a las ondas, la programación de este año ha llenado los calcetines con algunas sorpresas que ni siquiera Papá Noel había previsto.

Al observar las tendencias de audiencia de diciembre de los mercados de medidores portátiles de audiencia (PPM) de Nielsen, la música contemporánea para adultos (AC) y su formato hermano de programación navideña (Soft AC) lideraron los titulares como se esperaba. De hecho, AC saltó al segundo puesto desde el cuarto lugar entre todos los oyentes de 6 años o más en todo el país en diciembre, aumentando su cuota de audiencia en un 13%. La sorpresa, sin embargo, fue el impacto que la programación navideña tuvo en otros formatos musicales importantes, un cambio si se compara con las tendencias de años anteriores.

A continuación se presentan algunos datos destacados del PPM de diciembre de Nielsen en 45 mercados* utilizando la franja horaria de toda la semana (de lunes a domingo, de 6 de la mañana a medianoche) y las cuotas de audiencia para los grupos demográficos 6+, 18-34 y 25-54.

El cuadro de mando de las vacaciones de 2013 ha cambiado

El mes pasado describimos cómo afectó la programación navideña a los principales formatos musicales en 2012, señalando que AC fue el claro ganador, mientras que Country, Hot AC y Pop CHR sufrieron el impacto de audiencia más negativo entre noviembre y las encuestas navideñas. Ahora que tenemos el primer mes de datos de esta temporada, hay algunas diferencias dignas de mención entre los índices de audiencia para mayores de 6 años:

  • Soft AC, el hermano mayor de AC, dio un salto espectacular al pasar de nuevo al formato navideño este año, ocupando el segundo lugar en el número total de emisoras en formato navideño. Tradicionalmente, las acciones de Soft AC suben por encima de 1 solo durante las fiestas, y parece que se dirigen en esa dirección de nuevo en 2013, terminando con una cuota de 0,8 este mes.
  • Hot AC, que ha tenido el mejor año de su historia, ganó terreno en diciembre, un cambio notable con respecto a la última temporada de vacaciones, cuando las acciones de Hot AC cayeron un 6%.
  • En el lado opuesto, las acciones de Pop Contemporary Hit Radio (CHR) cayeron un 6% durante un mes de programación navideña, eclipsando la caída del 4% que experimentó durante dos meses de programación navideña la temporada pasada.
  • Classic Hits fue el único gran formato musical que se mantuvo estable en diciembre, después de que sus acciones perdieran un 4% la temporada pasada. ¿Cuál es la diferencia? Aproximadamente un 50% más de emisoras de Classic Hits cambiaron sus formatos a música navideña este año.

Cómo afectó la programación navideña a los principales formatos musicales en diciembre

Formato Cambio en la cuota de nov. 2013 a dic. 2013
CA blanda 33%
Adulto contemporáneo 13%
AC caliente 2%
Urbano AC 2%
Éxitos clásicos Plano
CHR Rítmica -3%
País -3%
Regional mexicano -5%
Pop CHR -6%
Fuente: Nielsen

¿Se está reduciendo el pastel de Navidad?

Aunque es innegable el atractivo masivo de la programación navideña en las ondas, observamos una tendencia interesante cuando comparamos los resultados históricos de diciembre para AC y Soft AC combinados. Desde diciembre de 2011, las cuotas combinadas para estos formatos -que dan la vuelta a más emisoras con programación navideña que cualquier otro- han caído casi 2 puntos de cuota completos en todos los mercados PPM (11,1 en diciembre de 2011 frente a 9,3 en diciembre de 2013). El mes que viene analizaremos más a fondo esta tendencia para ver si se mantiene. En las vacaciones de 2012, las cuotas combinadas de 6+ para AC y Soft AC fueron de 13,0, por debajo del 13,7 de las vacaciones de 2011.

Los cinco principales formatos de los mercados PPM de diciembre de 2013 por cuota media de un cuarto de hora (día de la semana completa)

Mayores de 6 años Adultos 18-34 Adultos 25-54
Noticias/Habla (9,2%) Pop CHR (12,2%) Pop CHR (8,7%)
AC (8,5%) País (9,1%) AC (8,2%)
País (7,7%) AC (7,3%) País (7,4%)
Pop CHR (7,6%) CHR rítmica (6,9%) Aire acondicionado caliente (6,3%)
Aire acondicionado caliente (5,7%) AC caliente (6,5%) Noticias/Habla (6,1%)
Fuente: Nielsen

Nota

*Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, las estadísticas de escucha de esos mercados se incluyen en nuestro estudio aunque no los hayamos desglosado por separado.

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