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Cómo Twitter impulsa la participación en televisión

1 minuto de lectura | Junio de 2013

En los últimos seis años, las cuentas de Twitter de las cadenas de televisión han pasado de ser poco más que puntos de venta promocionales para mensajes de sintonía a canales en tiempo real para que cadenas y anunciantes interactúen con audiencias muy comprometidas.

Evan Silverman, vicepresidente senior de medios digitales de las cadenas A&E, afirma que los avances en el análisis de la televisión social permiten al sector medir el tamaño total de la audiencia de la televisión social, tanto de los que participan en la conversación como de los que la ven desde fuera. Y estos análisis están haciendo que la oportunidad de la televisión social sea real y medible para los anunciantes.

En la conferencia Consumer 360 de Nielsen, celebrada en Phoenix, Silverman habló de cómo A&E ha conseguido aumentar la audiencia del exitoso programa "Project Runway", que se emite en su filial Lifetime, a través de iniciativas estratégicas de Twitter TV.

Cuando "Project Runway" lanzó la campaña social "Fan Favorite", que animaba a los espectadores a votar a los diseñadores mediante hashtags personalizados, la iniciativa generó casi cinco comentarios por usuario único, más que la proporción de cualquier otro programa de televisión por cable del momento.

A&E cree que debería cobrarse una prima por la programación con un alto compromiso social, dijo Silverman.

"Lo más importante que hacemos todos es generar una audiencia lineal para nuestra empresa. Sin embargo, la televisión social es extremadamente valiosa por sí misma y ayuda absolutamente a amplificar la conversación, ayuda a los patrocinadores a participar en la programación", dijo.

Las cuentas dedicadas en Twitter son una práctica relativamente nueva en el sector: Se generalizaron en 2007, justo un año después de que se enviara el primer tuit en 2006. El año pasado, la televisión social dio un gran salto cuando Twitter lanzó las Twitter Cards, que permitían a los socios crear experiencias interactivas dentro de los tuits.

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