Con el aumento de la influencia del consumidor hispano, el aficionado hispano a los deportes en Estados Unidos se está convirtiendo rápidamente en una fuerza impulsora en términos de audiencia. En consecuencia, también se ha convertido en un segmento codiciado por los anunciantes.
"Con un creciente peso como consumidores, las audiencias hispanas representan una enorme oportunidad para la industria del deporte en Estados Unidos", dijo Stephen Master, SVP de Deportes de Nielsen. "Teniendo en cuenta que el 94% de los varones hispanos dicen ser aficionados a los deportes, y que el 56% de los varones hispanos se consideran ávidos seguidores, sentimos la necesidad de analizar más de cerca a las audiencias hispanas."
Un reciente estudio de Nielsen profundizó en el aficionado hispano a los deportes y descubrió que está muy comprometido, perpetuamente conectado y le gusta comprar artículos relacionados con el deporte.
Los aspectos más destacados son:
- Los consumidores hispanos tienen una visión más favorable de los patrocinios. El 43% de los hispanos siente lealtad hacia los patrocinios deportivos y, lo que es más, el 41% de ese grupo se inclina por comprar productos ofrecidos por los patrocinadores.
- El 75% de los hispanos ha comprado artículos relacionados con el deporte en los últimos 12 meses, frente al 62% de los no hispanos.
- Escándalos deportivos aparte, los aficionados hispanos siguen creyendo en los modelos de conducta. De hecho, en todas las grandes ligas profesionales, los hispanos dijeron que seguían valorando a los atletas como modelos a seguir más que los no hispanos. Los hispanos son los que más valoran a los atletas de la NBA: el 49% de ellos considera a los jugadores de la NBA como modelos a seguir, frente al 38% de los no hispanos.
- Los hispanos son más propensos que los no hispanos a utilizar un dispositivo móvil para ver contenidos relacionados con el deporte. De hecho, el 24% de los hispanos afirma utilizar una tableta para ver contenidos deportivos, mientras que el 27 ve contenidos en un teléfono inteligente, en comparación con el 12% y el 15% entre los no hispanos, respectivamente.
- Los aficionados hispanos tienen el doble de probabilidades de asistir a acontecimientos deportivos al menos una vez por semana. Y cuando no están en los partidos, ver acontecimientos deportivos es una ocasión para socializar. Los aficionados deportivos hispanos ven la programación deportiva con otras personas. El 55% de los hispanos afirma que es más probable que vea un partido televisado u otros programas deportivos en casa de otra persona, mientras que el 45% de los no hispanos señala que sí lo hace.
Conectar con el aficionado deportivo hispano - De acuerdo/muy de acuerdo
| Hispano | No hispanos | |
|---|---|---|
| Sentir lealtad hacia los patrocinadores deportivos |
43% | 28% |
| Inclinados a comprar productos de patrocinadores deportivos | 41% | 27% |
| Los deportistas de estos deportes son modelos a seguir | ||
| NBA | 49% | 38% |
| MLB | 48% | 40% |
| NFL | 47% | 40% |
| NHL | 43% | 35% |
| NASCAR | 47% | 41% |
| Fuente: Nielsen |
Metodología
El Fan Trender de Nielsen es una encuesta en línea continua (mensual) a 1.000 estadounidenses mayores de 12 años en la que se plantean preguntas como la afición a los deportes, los hábitos de consumo de medios de comunicación y la favorabilidad de las marcas.
